¿Venderías tus ideales en una web?, pregunta MSF

Tras tres días de intriga, el 29 de mayo apareció un spot firmado por Médicos Sin Fronteras que reivindicaba la importancia de ideales como la independencia, el compromiso y la humanidad en la acción humanitaria de la ONG con un cierre contundente: “Ideales que curan”.

La campaña parte de una necesidad estratégica de Médicos Sin Fronteras de reforzar su conexión con el público en general, pero sobre todo con el grupo de 50 a 65 años. El partner elegido fue MAO, el think tank creativo liderado por Marga Lainez y Otilio González, que propuso un itinerario primero estratégico y luego creativo. Descubrir, mediante investigación y workshops, qué palancas permiten activar la conexión entre el público y la ONG y luego, crear una plataforma de comunicación y una campaña para lanzarlo. “Que Médicos Sin Fronteras, una ONG que admiramos, nos encargara un proyecto tan ambicioso, nos ha permitido desarrollar todo el proceso de principio a fin: la investigación, el posicionamiento estratégico, la creación de la campaña y la supervisión de su producción" nos comentan por Marga Lainez y Otilio González, directores creativos de MAO think tank creativo.

Una vez hecho el trabajo estratégico y creativo, fueron seleccionados dos partners:

• La productora Be Sweet Films se encargó de la realización de los dos spots con Luciano Firmo como productor ejecutivo. Al ser ambos spots completamente diferentes, la elección del equipo y sobre todo de la realizadora era crucial. La elegida fue Denise Moreno, que desde el principio comprendió el reto y supo trabajar ambos códigos con igual brillantez.
• De la producción de la campaña digital, se encargó a Park36. Un proceso complejo al tratarse de una web de compraventa “fake”: vendoideales.com que debía parecer creíble y conducir a otra web de carácter totalmente distinto: idealesquecuran.com donde Médicos Sin Fronteras reivindica la importancia de los ideales e invita a unirse al “Refugio de los Ideales”.

La campaña se ha visto en todo el territorio español y cuenta con dos spots de televisión de 20" y 30", cuñas de radio, posters, opis, bumpers, banners, activaciones en redes sociales, páginas webs y colaboraciones de periodistas, reporteras e influencers.