Green B, la nueva identidad sostenible de Benetton

Green B, la nueva identidad sostenible de Benetton
Domingo, 25 de abril 2021

Todas las iniciativas de United Colors of Benetton, Undercolors y Sisley por un mundo más verde y responsable se reúnen en un único proyecto y con un único símbolo.

Con motivo del Día Mundial de la Tierra, Benetton Group presentó GREEN B, la identidad que reúne todas las iniciativas de sostenibilidad de las marcas de la compañía. Desde la concepción y realización del producto hasta la cadena de suministro, desde la eficiencia energética hasta la atención a las comunidades, una visión 360° que sistematiza el compromiso con el medio ambiente y las personas de la compañía. Así, en los próximos años, las actividades del Grupo incrementarán su compromiso para disponer de productos aún más sostenibles y de una cadena de suministro aún más respetuosa con el medio ambiente y hacia los derechos de los trabajadores, y sedes del grupo y tiendas aún más eficientes desde el punto de vista energético y de la gestión de residuos. Hoy, todo esto tiene una bandera y un símbolo: GREEN B.

"GREEN B une los diferentes espíritus de Benetton: Verde como el color del logotipo que ha hecho célebre a la marca en todo el mundo; B como la inicial del nombre de sus creadores, pero también como “to be” porque la sostenibilidad forma parte de nuestra esencia; y "bee”, como ese pequeño insecto laborioso y colaborador sin el cual todo el ecosistema entraría en crisis", explica Massimo Renon, Consejero delegado de Benetton Group. "Desde hoy GREEN B es el embajador del espíritu verde innato en Benetton, el símbolo de todo lo que es sostenible para nosotros".

La abeja es también el logotipo del proyecto. Rediseñado gráficamente a partir del icónico punto de malla de Benetton, simboliza la contribución de cada individuo dentro de una colmena en expansión orgánica, al igual que el compromiso de la empresa y sus empleados con la sostenibilidad.

GREEN B tendrá una amplia presencia en todos los puntos de contacto de Benetton Group. Los clientes encontrarán este símbolo en las tiendas y plataformas digitales, así como en las etiquetas de las prendas de las marcas que representan los valores que encarna el proyecto. También aparecerá en el Balance Integrado, publicación en la cual la compañía ilustra cómo la estrategia, la gobernanza y el desempeño permiten crear valor a corto, medio y largo plazo respetando el medio ambiente y las personas.


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