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"Del fax al meme", desmontando estereotipos sobre las generaciones

"Del fax al meme", desmontando estereotipos sobre las generaciones
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lunes, 16 de diciembre 2024

El ebook de Best "Del fax al meme: Tendencias 2025" explora cómo las generaciones interactúan y moldean el consumo, el ocio, las relaciones personales y el entorno profesional.

Best lanza su ebook “Del fax al meme: Tendencias 2025”, un análisis profundo y multidisciplinar sobre cómo las generaciones influyen en el consumo, el ocio, las relaciones personales y el entorno profesional. Este trabajo colaborativo reúne a 30 expertos que, a lo largo de más de 100 páginas, desglosan el impacto de los estereotipos generacionales y plantean nuevas formas de entender nuestra sociedad.

Un juicio generacional sin precedentes

El ebook parte de una premisa clara: aunque etiquetar generaciones ayuda a comprender fenómenos sociales, estas etiquetas muchas veces simplifican realidades complejas. "Del fax al meme" desafía estas ideas preconcebidas y muestra cómo las generaciones interactúan y coexisten en un mundo cada vez más digitalizado. Desde los nativos digitales de la generación Z hasta los baby boomers adaptándose al universo phygital, el ebook pone sobre la mesa reflexiones sobre el consumo responsable, la desinformación, la sostenibilidad y el papel de la tecnología en el trabajo y las relaciones interpersonales.

Algunas de las conclusiones principales del trabajo, en sus diferentes vertientes, son:

  • Consumo: La generación Z lidera la digitalización del consumo, mientras que los millennials buscan autenticidad y las generaciones mayores demandan confianza y claridad.
  • Ocio y contenidos: La adicción al scroll, el contenido unskippable y la economía de la atención redefinen cómo interactuamos con el entretenimiento.
  • Relaciones personales: Las diferencias y similitudes generacionales en temas como la sostenibilidad, la igualdad y la diversidad reflejan cómo evolucionan los valores sociales.
  • Ámbito profesional: Desde la gestión multigeneracional del talento hasta el impacto de la inteligencia artificial, el mundo laboral se enfrenta a retos éticos y oportunidades únicas.

Marketing digital a la conquista generacional

Cada plataforma y cada formato de publicidad digital tiene su propia forma de atraparte. Porque no es lo mismo la de la generación Z que navega en TikTok, al boomer que lo hace en X. Los más jóvenes prefieren las plataformas visuales y de vídeo de corta duración, buscando experiencias personalizadas y entretenidas. Prefieren contenido breve y directo de consumo rápido, y es menos probable que acepten intrusiones en su privacidad, lo que impulsa a marcas y creadores de contenido a priorizar el engagement orgánico y a crear estrategias que favorezcan el scroll-stopping content.

Los millennials, aunque también usan redes visuales, están dispuestos a interactuar con contenido más largo y profundo. Las fuentes de tráfico, como las newsletters, les resultan atractivas ya que priorizan el valor y la autenticidad del contenido frente a los impactos intrusivos de la publicidad. Parecido al comportamiento de la Generación X y los baby boomers, para los que el tráfico directo sigue teniendo peso, especialmente para aquellos acostumbrados a buscar y consumir contenido de fuentes confiables y tradicionales.

Las nuevas leyes de privacidad de datos están redefiniendo el panorama del marketing digital, obligando a marcas y creadores de contenidos a innovar en la forma de relacionarse con los usuarios. Se ha perdido visibilidad sobre el comportamiento de los usuarios fuera del sitio propio, y con ello las marcas han visto mermada su capacidad de segmentación masiva. Ante este nuevo escenario más empático y sensible con el tratamiento de datos privados de los usuarios, la clave recaerá en la confianza, la creatividad, la adaptabilidad y la efectividad. No debemos aspirar a cantidad sino a calidad. Las marcas deben tener claro cuál es su público objetivo para adaptarse a las plataformas y formas de consumo de contenido, para construir relaciones de confianza y transparencia donde los usuarios se sientan seguros de compartir sus datos. Todo ello, priorizando la creatividad orientándola a la experiencia de usuario y a potenciar las interacciones orgánicas.

Un evento cargado de ideas y debate

El evento de presentación destacó por la participación de expertos como Íñigo Sagardoy (Sagardoy Abogados), Silvia Mendoza (Metrovacesa), Pablo López (Great Place To Work Spain), Beatriz Martín (Fundación Fad Juventud), Andrea Frye (Dojo España), Iosu López (Tsunami Digital), Pilar Llácer (Air Europa), y Ricard Fernández (Endesa), entre otros, quienes debatieron sobre los desafíos y las oportunidades que plantea la convivencia de generaciones en un mundo hiperconectado.

El futuro de las marcas radica en adoptar estrategias multigeneracionales, combinando la autenticidad de los jóvenes con la sabiduría de los mayores. Álvaro Salas, CEO de Best, subrayó: “Este ebook no solo invita a reflexionar, sino también a construir puentes entre generaciones. La clave está en abrazar las diferencias para avanzar juntos hacia un futuro más inclusivo y colaborativo”.

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