El 50% de los españoles aumentará su gasto en experiencias

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viernes, 6 de junio 2025

La segunda edición del estudio paneuropeo de Mastercard sobre las intenciones de consumo, “La economía de las experiencias 2025”, revela que el 82% de los españoles tiene planeado hacer realidad alguna de las experiencias de su lista de deseos de este 2025, coronándose los viajes y turismo (93%), la gastronomía (88%) y las experiencias relacionadas con el cine (86%) como sus preferidas.

Durante este 2025, en Europa, habrá acontecimientos deportivos, musicales y cinematográficos de interés para muchas personas, y el estudio "La economía de las experiencias” de Mastercard pone de manifiesto la consolidación entre los españoles de la tendencia a invertir el dinero en experiencias frente a los bienes materiales, con un 49% que opta por la primera opción, frente al 22% que prefiere la segunda, y el 36% que invierte en ambas. Y es que para el 83% de los encuestados, la inversión en experiencias merece la pena. A la hora de elegir una experiencia, las principales motivaciones de los españoles son crear recuerdos para toda la vida (46%), conocer nuevos aspectos de otros lugares del mundo (42%) y compartir tiempo con sus seres queridos (33%).

Las experiencias más populares entre los españoles para 2025

El estudio refleja cuáles serán las experiencias en las que más invertirán los españoles este 2025 y que ocupan los primeros lugares en sus listas de deseos:

Viajes y turismo (93%)
Experiencias gastronómicas (88%)
Experiencias relacionadas con el cine (86%)
Experiencias al aire libre (83%)
Exposiciones de arte y eventos culturales (83%)
Eventos de música en vivo (80%)
Experiencias relacionadas con el bienestar y la salud (80%)
Experiencias de contenido histórico y patrimonial (79%)
Representaciones teatrales (79%)
Experiencias orientadas a las familias (77%)
Eventos deportivos (66%)
Experiencias benéficas o de voluntariado (65%)

Si bien las experiencias turísticas son las favoritas tanto para hombres (94%) como para mujeres (93%), las segundas y ter- ceras opciones varían entre ambos: ellos optan en mayor medida por la gastronomía (88%) y las experiencias al aire li- bre (82%), mientras que ellas prefieren las experiencias vin- culadas al cine (90%) y las exposiciones de arte y eventos culturales (86%).

Los destinos más deseados para viajar en 2025

Preguntados por los destinos a los que viajarían en caso de que el dinero no fuera un impedimento, los españoles lo tie- nen claro:

Japón
Argentina
Australia
EEUU
Italia
España (turismo doméstico)
Francia
Canadá
Andorra
Brasil

Y España se consolida como uno de los destinos más desea- dos entre los europeos. Los ciudadanos serbios, rumanos y neerlandeses eligen a nuestro país como su destino soñado.

El gasto en experiencias: aumento en 2025, renuncias y búsqueda de ofertas

El estudio refleja que el 50% de los españoles está dispuesto a aumentar su gasto en experiencias en 2025, respecto a 2024. Por grupos de edad, la generación Z es la más dispuesta a invertir más este año (72%), seguida de los millenial (57%) y las generaciones X (46%) y baby boom (36%).

Para poder llegar a reunir el presupuesto suficiente para dis- frutar de sus experiencias favoritas, los encuestados están dispuestos a hacer recortes en otras áreas de consumo: el 39% menciona los caprichos caros, el 37% la compra de ropa nueva, el 35% cenar fuera de casa, el 29% la adquisición de artículos de tecnología y el 28% las mejoras del hogar y la decoración. Sin embargo, se mantiene la prioridad de gastar dinero en bodas, acontecimientos familiares y cumpleaños, y el 28% de los españoles revela que el tiempo que pasa con sus seres queridos es tan importante como la propia experiencia.

Y, ¿cuáles son los principales factores que los españoles tie- nen en cuenta a la hora de invertir en experiencias?

El 80% compara diferentes opciones para obtener la mejor inversión.
El 80% prioriza las experiencias que mejor se alinean con sus intereses personales y hobbies.
El 76% tiene en cuenta cómo encaja la experiencia en su presupuesto o en sus objetivos de ahorro.
El 73% busca descuentos y ofertas.
El 69% decide en función de lo cómodo que le resulte acceder a la experiencia (por ejemplo, la ubicación o el horario).