Según los datos arrojados por el último estudio desarrollado por Momentum Worldwide entre más de 1.700 fans de la música, la cancelación de conciertos, festivales y eventos musicales ha atacado a lo más profundo de su forma de vida. Pero tras todos estos meses, los conciertos que se han realizado, que han probado que la cultura es segura y la proximidad de la vacunación, los fans están más que dispuestos a volver a vivir la música en directo y encima de un escenario: 43% se han dado cuenta de lo que echan de menos los eventos en vivo, el 77% no pueden esperar a gastarse dinero en divertirse y pasarlo bien fuera de casa y 52% quieren disfrutar aún más la vida después de la pandemia.
Los fans, incluso van más allá y no pueden esperar a volver a los espacios cerrados y bien acondicionados a disfrutar de conciertos y otros eventos. Así, el 49% volvería en cuanto se hayan vacunado (un mes después). Además, están predispuestos a vivir experiencias fuera de su zona de confort (45%) y a experimentar activaciones que les hagan probar y vivir cosas nuevas (52%)
En relación a estos nuevos insights, Begoña Iglesias, CEO de Momentum, comenta: “las marcas tienen la oportunidad de conectar y cautivar a la audiencia de forma mucho más inmersiva y relevante, si realmente entienden cómo ha cambiado la relación entre las personas y la música durante la pandemia, todos queremos volver a disfrutar y a vivir de una forma más vital y explosiva y los fans de la música aún mucho más”
Que la gente quiera volver a disfrutar de la música en vivo, no quiere decir que no estén predispuestos también a eventos híbridos, ya que el 54% preferiría poder elegir cómo disfrutar del evento y así adaptarse a sus presupuestos para vivir aún más experiencias.
Asimismo, el 60% de los fans de la música planea asistir al mayor número de eventos posibles, incluso irán, a los conciertos que en otra época no les hubiesen interesado demasiado.
El estudio realizado por Momentum Worldwide se ha llevado a cabo en EEUU, España GB, Francia, Rumanía, Japón, Canadá y Brasil.