Sanrio demuestra que lo "cute" pone a los españoles de buen humor

Existe una palabra que todo el mundo conoce, pero que ningún idioma puede traducir con exactitud: “cute”. En castellano podría definirse como “tierno”, “mono” o “adorable”. Sin embargo, ninguno de estos términos capta del todo lo que “cute” significa hoy en día, especialmente para las generaciones más jóvenes. Es algo que reconforta el corazón, ralentiza el paso del tiempo y acerca a las personas. Y, según un nuevo estudio de investigación europeo encargado por Sanrio (la empresa japonesa detrás de Hello Kitty), su significado está experimentando una profunda evolución: cada vez tiene menos que ver con la estética y más con la emoción.

Esta es la conclusión de “Hello Kitty: Beyond Cute”, un estudio realizado por OnePoll para Sanrio con una muestra de 10.000 adultos en cinco países europeos (Italia, Francia, Alemania, España y el Reino Unido), publicado con motivo del lanzamiento de la primera gran activación experiencial de la marca en Europa. El motivo por el que Sanrio ha decidido realizar este estudio es que uno de sus personajes más aclamados, Hello Kitty, creada en Japón en 1974, es desde hace más de cincuenta años el personaje que más ha contribuido a difundir el concepto de "cute" fuera de su país de origen. Encargar este estudio refleja la coherencia de la marca: escuchar el mundo que ha ayudado a construir.

España, el mercado más expresivo de Europa en lo emocional

El citado estudio señala que el 84 % de los españoles afirma que un momento "cute" mejora su estado de ánimo, y que el 95,5 % se siente cómodo expresando abiertamente lo que le parece "cute". Además, lo "cute" tiene cada vez menos que ver con la estética y más con la emoción: con sentirse acompañado, con la amabilidad y con compartir Para los españoles, "cute" significa, sobre todo, algo que resulta adorable (61 %), algo amable o considerado (31 %) y algo que hace sentir feliz (25 %).

Entre las ventajas de que los adultos expresen más abiertamente su afecto y su lado lúdico, el 44 % destaca que haría más visible la amabilidad. Cabe destacar que lo "cute" se asocia en España con sensaciones positivas: el 60 % dice sentirse feliz, el 52 % juguetón y el 39 % querido. Los cachorros o gatitos (53 %) y la risa de un bebé (50 %) son los ejemplos más citados.

Hello Kitty: Beyond Cute, de icono a experiencia

Para dar vida a estas conclusiones, Sanrio presenta “Hello Kitty: Beyond Cute”, la primera gran activación experiencial de Hello Kitty en Europa. Se ha inaugurado en la Galerie Joseph de París en vísperas de su cumpleaños, el 1 de noviembre. Con motivo de esta exposición inmersiva y del citado estudio, Silvia Figini, COO de Sanrio (EMEA, India y Oceanía) y de Mr. Men Worldwide, ha afirmado que "esta investigación refuerza lo que siempre hemos creído: la ternura es un lenguaje de conexión. Hello Kitty no es solo un ícono, sino el símbolo de una forma de estar en el mundo: más presente, más conectada, más humana."