Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Grupo 20minutos ha firmado una alianza estratégica con la compañía francesa meltygroup con el objetivo de convertir a ambos sites en referentes de la información para jóvenes en España. La presentación, bajo el lema “Un universo 100% joven” ha tenido lugar hoy en Madrid ante múltiples profesionales del sector y representantes de marcas de primer orden.
A través de este acuerdo, Gonzoo -la publicación online de 20minutos dedicada a la audiencia más joven- y melty aunarán fuerzas con un doble objetivo: crear el mejor producto para su target y utilizar la fuerza del equipo comercial de Grupo 20minutos, que será el encargado de comercializar ambas webs como soporte publicitario.
Desde un punto de vista de contenido, ambas publicaciones se complementan a la perfección. Gonzoo aporta información de calidad, con su peculiar estilo sin prejuicios y su apuesta por la participación de los lectores, y melty ofrece su asombrosa capacidad para detectar el ruido social y la tendencia, y convertir en información y entretenimiento, en tiempo récord, los temas más virales.
Un propuesta de valor para el anunciante
El acuerdo entre melty y Gonzoo supone una apuesta definitiva de Grupo 20minutos por alcanzar a la audiencia más joven. Un público, los nativos digitales, para el que internet es su fuente principal de información y prescripción, pero que se encuentra muy disperso en la red. El 73% de los jóvenes, cuando necesita información acude a la web en primer lugar y el 68% consideran internet como indispensable, mientras que sólo un 16% afirma lo mismo de la televisión (AIMC Marcas 2013. Público objetivo: 18 a 34 años).
La suma de ambas audiencias situará la oferta comercial melty&Gonzoo como líder en cobertura alcanzando 630.000 usuarios únicos al mes desde PC (elaboración interna a partir de datos de-duplicados de comScore), y en afinidad respecto a público joven entre 15 y 34 años (50% de su tráfico)
Desde un punto de vista publicitario, la alianza melty&Gonzoo nace con la vocación de ser la oferta más innovadora del mercado; melty ofrece a través de sus tres medios en España, melty.es, meltyfan.es y meltybuzz.es, múltiples opciones de branded content y publicidad nativa, vídeo, display, contenidos virales e incluso eventos en vivo. Por su parte Gonzoo aporta como diferencial su potencial multisoporte on y off.
Como explica Hortensia Fuentes de Grupo 20minutos: “Incorporar a melty a nuestro portfolio significa reforzar la apuesta que ya hicimos por Gonzoo en su día: crear un nuevo lenguaje para que las marcas puedan comunicarse con los jóvenes del modo en que éstos esperan”.
Por su parte, Alexandre Malsch de meltygroup afirma: “Tenemos un millón de visitas mensuales en España y crecemos de forma imparable, gracias a un sistema pionero de edición y a un potente equipo que detecta de forma inmediata los temas más relevantes y elabora la mejor información sobre los mismos. Nuestra alianza con 20minutos pretende aprovechar la capacidad de su equipo comercial y su amplia experiencia en el mercado nacional para impulsar definitivamente nuestro producto en España”.
