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Black Friday 2017: "Id aprendiendo a rellenar el pavo"

Black Friday 2017: 'Id aprendiendo a rellenar el pavo'
Miércoles, 01 de noviembre 2017

Nos guste o no, lo cierto es que las costumbres estadounidenses gozan de una creciente popularidad en Europa. No sólo Halloween ha opacado la celebración de Todos los Santos, sino que además cada vez son más las marcas que se apuntan al "Black Friday". PHD ha estudiado este fenómeno y comparte con nosotros sus conclusiones.

En los años 60 del siglo pasado, en Filadelfia, empezó a hablarse del Black Friday por el tráfico que se generaba el día siguiente de Acción de Gracias. Poco tiempo después, algún comerciante avispado advirtió de que ese término recién acuñado, el “Black Friday”, también valía para definir sus balances, porque empezaba la campaña de Navidad, y las cuentas, antes en rojo, empezaban a teñirse de negro.

Desde entonces, empezó a asociarse ese viernes después del cuarto jueves de noviembre (Acción de Gracias) con descuentos que se adelantaban a las compras navideñas. Así el término empezó a popularizarse primero en EEUU y luego, como casi todo, en el resto del mundo.

En España, el crecimiento del interés por el Black Friday ha sido exponencial:

Nos guste o no, en la España del siglo XXI empezamos el mes de noviembre con calabazas y disfraces de zombi, y lo terminamos con los “tremendos descuentos del Black Friday. Sin ir más lejos, el año pasado supuso:

  • Más de 1.200 millones de € en ventas (Fuente: Adigital)
  • Un gasto total un 29% superior al del “Black Friday” de 2015 (Fuente: Vivus)
  • Un récord de ventas en Amazon.es: 940.000 productos vendidos, más de 10 por segundo (Fuente: Amazon)
  • Un 32% de los consumidores adelantaron sus compras navideñas y el 54% de los consumidores compraron algo en ese día (Fuente: GFK)
  • Una concentración de un 20% de las ventas de la campaña de Navidad, cuando apenas era un 12% en 2013 (Fuente: GFK) Y eso que veníamos del Black Friday de 2015, que concentró un 20% de las denuncias por estafa interpuestas por los consumidores en España (Fuente: OCU).

Si atendemos a los datos de Kantar sobre campañas de televisión relacionadas con el Black Friday, en el mes de noviembre de los últimos años parece que los publicitarios han visto el filón:

Del mismo modo que el número de campañas, crecen los GRPs y las inserciones. Por cierto, dicho sea de paso, cada año cuesta más inserciones hacer un GRP... ¡Consecuencias de la fragmentación!

No sólo de televisión vive el publicitario. La evolución del número de creatividades relacionadas con el Black Friday ha sido muy importante en todos los medios:

  • En medios impresos pasamos de 98 a 223 creatividades relacionadas, de 2015 a 2016.
  • Y en radio de 120 a 378.

Detrás de cada campaña, hay un anunciante y hay un sector, y estos también crecen. Empezamos en 2012 por Distribución, que parece el más claramente vinculado con el Black Friday. Media Markt fue el pionero, pero en 2016 tuvimos Black Friday en electrodomésticos, apuestas, belleza y hasta coches, todo es susceptible de un buen descuento.

Esta fue la distribución de creatividades relacionadas con el Black Friday en noviembre de 2016:

El Black Friday cada vez está más presente en nuestra vida, y cada vez compramos más online: quizá estén cambiando los patrones... No se puede decidir si digitalizarse o no, seremos digitales o no seremos. Pues en esto del “Black Friday”, lo mismo:

 


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