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Madres coraje para los deportistas olímpicos

Madres coraje para los deportistas olímpicos
Jueves, 28 de abril 2016

Procter & Gamble lanza la nueva entrega de la campaña "Gracias, Mamá" con un spot que, bajo el título de "Strong", añade una nueva visión en torno al papel esencial que las madres juegan en la vida de sus hijos.

A falta de 100 días para la Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos de Río, Procter & Gamble (P&G) y sus marcas (Dodot, Ariel, Gillette, Fairy y Head & Shoulders) presentan “Strong”, la nueva entrega de la galardonada campaña “Gracias, Mamá”.

“Strong” analiza el fundamento humano del coraje que las madres demuestran diariamente en momentos críticos de la vida de sus hijos. El vídeo narra el camino hacia a los Juegos Olímpicos de cuatro madres y sus hijos, mostrando situaciones de la infancia de los atletas en los que la fuerza de sus madres ha marcado la diferencia que los llevará a reunir su propia fuerza para afrontar diferentes circunstancias en uno de los mayores escenarios: los Juegos Olímpicos. Para ver “Strong” visita: https://www.youtube.com/watch?v=ht8UTZ2tVwU

“Yo no podría estar hoy viviendo mi sueño de competir en los Juegos Olímpicos si no fuera por mi madre”, afirma la nadadora española y plusmarquista mundial Mireia Belmonte, embajadora junto a su madre Paqui García de la campaña “Gracias, Mamá” en España. “Mi madre ha sido mi gran apoyo y mi mayor fan, de modo que estoy muy orgullosa de formar parte de esta campaña de P&G y de sus marcas, ya que recoge y transmite el esfuerzo y todo lo que una madre supone en nuestro camino como personas y como atletas”.

“Strong” ha sido dirigido por el director de Hollywood Jeff Nichols, entre cuyos trabajos se incluye la película “Midninght Special” que se estrenará el próximo mes de mayo en España. La versión extendida de “Strong”, de 2 minutos de duración, estará presente en soportes digitales y en televisión en más de 30 países en versión resumida.

Cada año, la campaña de P&G para los Juegos Olímpicos se basa en la investigación que marcas como Dodot, Ariel, Gillette, Fairy y Head & Shoulders hacen para crear los mejores productos para madres y familias. Ahora, por primera vez, las marcas de P&G desvelan algunos datos de esa investigación en el “Informe Global sobre Madres” y ofrece nuevos insights sobre lo que se significa ser madre en el mundo actual. A continuación presentamos alguno de los puntos clave:

No sólo se trata de lo que las madres dicen o hacen, se trata de quiénes son

  • El 86% quiere que sus hijos sientan que están presentes cuando no están juntos.
  • Un 67% afirma que es más importante dar un buen ejemplo que estar involucrada en cada aspecto diario de su educación y cuidado.
  • Después de convertirse en madres, las mujeres valoran más a sus propias madres, reconociendo su paciencia (54%), empatía (42%) y fuerza emocional (41%).

Las madres de hoy necesitan un nuevo tipo de fuerza, pero igualmente están haciendo frente al desafío de ser madre

  • El 64% coincide en que la maternidad es más compleja en la actualidad de lo que fue en el pasado.
  • Casi todas las madres (97%) admiten que no anticiparon las demandas de la maternidad y están de acuerdo en que necesitaron desarrollar una gran fuerza emocional una vez se convirtieron en madres.
  • Aquellas que reciben ayuda en el día a día del cuidado de sus hijos (54%) sienten que son ellas las que lideran con éxito su familia (81%).

Entre algunos de los atletas y madres que colaboran en la campaña, se incluyen:

  • Mireia Belmonte (España, Natación, Plusmarquista mundial y ganadora de dos medallas de plata en los Juegos Olímpicos de Londres en 2012) y su madre, Paqui García, apoyada por Dodot, Ariel, Gillette, Fairy y Head & Shoulders.
  • Ashton Eaton (Estados Unidos, Decatlón, Medallista Oro Olímpico), y su madre, Roslyn Eaton, apoyados por Gillette
  • Jessica Ennis-Hill (Reino Unido, Heptatleta, y Medallista Olímpica), que también es madre, y su madre Alison Powell, apoyados por Pampers, Olay y Venus

Como homenaje a la fuerza que implica tener que competir en el escenario más grande del mundo, estos atletas y sus familias serán atendidos durante su estancia en Río de Janeiro en la P&G Family Home. Un espacio en el que disfrutarán de un hogar lejos del hogar durante los Juegos Olímpicos y que incluirá tratamientos de belleza y aseo de la mano de marcas como Pantene, Gillette y Head & Shoulders, así como un servicio gratuito de lavandería gracias a Tide.

 


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