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CARAT escala al primer puesto en la última evaluación de RECMA

CARAT escala al primer puesto en la última evaluación de RECMA
Martes, 28 de agosto 2018

CARAT, perteneciente al grupo Dentsu Aegis Network, demuestra su fortaleza en el mercado tras la presentación del informe cualitativo de RECMA (agosto 2018), que la sitúa en primera posición - empatada con otras dos agencias de medios- y pasando del segundo al primer puesto desde enero de 2018, fecha del anterior análisis.

El primer puesto logrado por CARAT en la última evaluación de RECMA es el resultado de la vocación de la agencia por redefinir el papel de los medios y llevarlos hacia un futuro centrado en las personas reales. CARAT centra sus estrategias en que las marcas lleguen a su público de la manera más eficaz posible apoyándose en las nuevas oportunidades derivadas del uso de la tecnología y del data. De esta manera, cumple su objetivo: proporcionar a esas personas reales una experiencia relevante y en el momento y el lugar más adecuados.

Los datos de RECMA

Los datos analizados del informe desprenden que CARAT cuenta con un perfil “dominante” tanto en el criterio de vitalidad (10 puntos) como en el de estructura (11 puntos). En el anterior informe el perfil de la agencia era `high´, con 8 y 11 puntos respectivamente.

CARAT ha conseguido esta primera posición gracias a un crecimiento fundamentado en sus expertos en el medio digital (89) y servicios diversificados (85). Es una de las agencias más competitivas con una alta cualificación (A) en el criterio de nuevo negocio, lo que está relacionado con su alta participación en concursos (44)- que revela gran voluntad por conseguir nuevas cuentas además de mucho interés por parte de los anunciantes, ya que no todas las agencias están invitadas a los pitches-. Además, es líder en actividad no-tradicional (40% del total).

Los cambios constantes en data, la tecnología o la personalización, obligan a los especialistas en marketing a enfrentarse a un nivel de disrupción que nunca antes se había vivido. El resultado de este informe de RECMA demuestra la gran capacidad de CARAT para adaptarse a los cambios del mercado y así liderar el avance hacia la economía digital.

El mercado español está liderado por la red Dentsu Aegis Network con una calificación de 42 puntos en el informe cualitativo. En el cuantitativo, la cuota de mercado se eleva hasta el 24,5% -lo que le coloca como grupo líder-, presenta una tasa de crecimiento del 10% -la más alta entre las compañías analizadas- y un ratio de actividad/staff en 2017 de 2,3.

RECMA analiza y clasifica a 16 agencias de medios en función de dos categorías principales, “vitalidad” y “estructura”. Dichas categorías incluyen varios criterios clasificatorios como la competitividad y balance en nuevo negocio generado; share de mercado; participación en concursos; premios recibidos; estabilidad de su equipo  o  el número de expertos en digital y en servicios diversificados, entre otros.


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