Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Unilever ha confiado en Lola, la agencia de publicidad perteneciente a Lowe & Partners, para desarrollar la campaña de lanzamiento en Gran Bretaña e Irlanda de la nueva gama de antitranspirantes femeninos Compressed de sus marcas Rexona, Dove y Vaseline.
Aunque los envases de los tres desodorantes en aerosol de las marcas mencionadas se han reducido a la mitad (de 150ml a 75ml), la gran novedad es que la cantidad de producto es la misma y su durabilidad es exactamente igual al formato grande. La gran ventaja es que al reducir a la mitad su tamaño, se disminuye la cantidad de materiales utilizados en la fabricación, y esto se traduce en un menor impacto medioambiental.
Para dar a conocer esta nueva gama, Lola ha realizado una campaña con un tono didáctico que fomenta la prueba de las versiones Compressed de Rexona, Dove y Vaseline. La campaña está compuesta por diferentes gráficas (exterior y prensa) y un spot en 3D con diferentes duraciones para cuya realización se contó con la productora española USER t38. El spot de lanzamiento nos presenta de una forma muy gráfica cómo el envase reducido contiene la misma cantidad de producto y su durabilidad es idéntica al de mayor formato, así como esta innovación se traduce en una reducción de emisión de gases haciendo que esta categoría de desodorantes sea más sostenible y con grandes beneficios ambientales.
Ficha técnica
