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Cuatro, el mejor lanzamiento de una cadena de segunda generación en Europa

Martes, 01 de julio 2008

Despide 2006 con un 9% en el Target Comercial y un 8,6% en el horario de máxima audiencia (22:00-24:00)

cuatro

 

En su año de lanzamiento, Cuatro ha alcanzado una cuota de pantalla superior a la obtenida por otras cadenas europeos de segunda generación y con público objetivo similar, esto es, audiencias jóvenes, de elevado poder adquisitivo y residentes en núcleos urbanos.

Supera los primeros datos anuales de Channel 4 (4%) y five (2,3%), que inauguraron sus emisiones en 1983 y 1998 respectivamente.

De igual modo, supera a la alemana Pro7, que partía con un 1,2% de cuota de pantalla en 1990.

En España, el lanzamiento de Cuatro (un 6,4% en 2006) supera al nacimiento de Antena 3 (3,7%) en 1990 y se queda a sólo una décima de Telecinco (6,5%) en su primer año de vida.

La cadena cerró 2006 con un 7,2% de share obtenido en diciembre y culmina así un año de crecimiento constante marcado por el evento deportivo más prestigioso, ’El mundial de fútbol de Alemania 2006’.

El dato obtenido en diciembre (7,2%) representa un crecimiento del 44% (+2,2 puntos) respecto a los datos con los que inició 2006 (un 5% en enero).

Además, en el último trimestre de 2006, Cuatro mantuvo sus datos en el entorno del 7% e incluso los superó en el mes de diciembre (7,2%), su mejor mes sin eventos deportivos y por encima del 7,1% obtenido en julio con el desenlace del Mundial.

Crecimiento en todos los ámbitos, franjas y segmentos

Cuatro obtiene un 7,5% en el prime time de 20:30 a 0:00, un 32,4% más que en enero de 2006 (un 5,7%).

Más destacable es su crecimiento en daytime, que aúna el conjunto de franjas horarias a excepción de la franja de máxima audiencia.

Su ascenso es espectacular: un 7,1% en diciembre, un 51% más que como arrancó el año (un 4,7%).

Por otro lado, la cadena finalizó 2006 con el destacado 9% conseguido en el Target Comercial, su mejor resultado mensual sin eventos deportivos.

Este dato representa un ascenso de 2,4 puntos –un 36,4%- en relación al 6,6% cosechado en enero de 2006.

En esa línea de crecimiento, Cuatro se convirtió en la cadena nacional que experimentó el mayor ascenso en el Target comercial -individuos de 16 a 54 años, todas las clases sociales excepto la baja y +10.000 habitantes-, respecto al año anterior.

Creció 1,6 puntos –un 24,2%- al pasar de un 6,6% en 2005 (del 8 de noviembre al 31 de diciembre) a un 8,2% en 2006, lo que provocó el descenso del resto de cadenas en este segmento de audiencia.

Cuatro experimenta una evolución creciente en el prime time (22:00-24:00) -el horario de las ofertas estelares- en el que alcanzó durante diciembre de 2006, un 8,6%, 2,5 puntos por encima del 6,1% obtenido en esa franja en el mes de enero de 2006.

Esta tendencia se vio potenciada en el Target Comercial, donde CUATRO elevó en diciembre (10,8%) sus resultados de enero (7,5%), en un 44,3% -+3,3 puntos-.

Cuatro superó a La 2 y la Sexta todos los meses

Cuatro consolidó su crecimiento anual (una media del 6,4%) con su victoria sobre La 2 durante todos los meses de 2006.

En el cómputo global del año, Cuatro (6,4%) supera en 1,6 puntos el 4,8% que promedia La 2 en el año.

En diciembre, la cadena (7,2%) se impone a La 2 (4,5%) en casi tres puntos.

Cuatro superó también a La Sexta, desde el inicio de las emisiones de esta cadena en abril de 2006, durante todos los meses en los que compitieron.

Con un 6,4% se impuso a La Sexta (1,8%) en 4,6 puntos en el share anual de 2006.

Primera opción en el Mundial de Alemania

Los resultados obtenidos por la final de ‘Wimbledon 2006’ (21,9% y 2.178.000 espectadores) y la final del ‘Mundial de Alemania 2006’ (42,9% y 4.936.000), que se alargó hasta la prórroga (47,9% y 6.925.000) y los penaltis (52,4% y 8.131.000), contribuyeron al primer liderazgo diario en la historia de Cuatro (22,4%), el domingo 9 de julio.

La cadena concluyó con gran éxito de audiencia su liderazgo en el Mundial.

Los partidos emitidos por Cuatro alcanzaron una media del 40,4% de share y 5.752.000 espectadores, 25,8 puntos y 3.672.000 espectadores más que el mismo número de partidos en La Sexta (14,6% y 2.080.000).

La diferencia fue aún mayor en los partidos de la selección española: una media de 7.548.000 espectadores siguió los cuatro encuentros en Cuatro (un 46% de share), 29,3 puntos y 4.816.000 espectadores más que en La Sexta (16,6% y 2.732.000).

La audiencia total del campeonato en ambas cadenas, un 57,4% y 8.190.000 seguidores, convirtió al campeonato en el más visto desde Francia 1998, cuando el mismo número de encuentros acumuló una media del 67,8% de share y 8.642.000 espectadores.

Un 74,1% de la audiencia total del campeonato siguió los encuentros a través de Cuatro, mientras que sólo el 25,9% lo hicieron por La Sexta.

Tras la resaca futbolera de los meses de junio, julio y agosto, Cuatro creció 1,3 puntos- un 23,2%- respecto al periodo previo a la emisión del ‘Mundial de Alemania 2006’.

Registró un 6,9% en el acumulado de septiembre a diciembre de 2006 frente al 5,6% que promedió desde enero hasta mayo del mismo año.

Las apuestas de Cuatro mejoran a lo largo de 2006

Los espacios de producción propia consolidan su presencia en la parrilla con un crecimiento paulatino en términos de audiencia.

El magacín ‘Channel nº 4’, que debutó con un 5,4% en noviembre de 2005, concluye 2006 con un share medio del 6,4%, un 18,5% más.

De igual modo, el concurso ‘Alta tensión’, en las tardes de lunes a viernes de Cuatro, ha incrementado en un 34,6% desde su debut en enero de 2006.

Asimismo, el informativo de sobremesa, ‘Noticias Cuatro 1’, es otro de los principales representantes de su tendencia.

Con un share medio del 5,1% en diciembre, mejora en un 59,3% los resultados de su primer mes de emisión (un 3,2%).

No menos reseñable es el ejemplo de ‘Noche Hache’, que se consagra como la revelación del entretenimiento en late night. Su segunda temporada, con una audiencia media del 9,1% de share y 541.000 en su segunda temporada, mejora en un 15,2% los resultados de su primer ejercicio (7,9% y 645.000).

La cadena de las series extranjeras

El éxito de audiencia de ‘House’ (una media del 18,4% y 3.449.000 espectadores en su segunda temporada) apuntala la notable aceptación de las series extranjeras.

La entrada de Cuatro modifica sustancialmente los gustos de la audiencia española, que por primera vez desde 1992, consagra a tres producciones extranjeras entre el ranking de programas más vistos de la temporada 2006/07.

Cuatro ha logrado distinguirse en 2006 como la cadena con mayor número de series extranjeras (un total de 15) y la que más dedica a este género en España, un total de 36 horas semanales, más que La Sexta.

Ocho de los 20 productos televisivos de Cuatro más vistos son series extanjeras.

Desde la llegada del doctor Gregory House (Hugh Laurie) a la pequeña pantalla, la serie revelación de 2006 ha ido sumando espectadores a lo largo del año.

La segunda temporada de la serie ha alcanzado una audiencia media de 3.449.000 en sus episodios de estreno (un 18,4%), un 57,8% más que en la primera (12,2% y 2.185.000).

De igual modo, los médicos del Seattle Grace Hospital protagonizan un incremento notorio en términos de audiencia.

La reposición de ‘Anatomía de Grey’ consiguió superar en más de ocho puntos el primer pase de la serie (3,9% y 672.000 espectadores).

Mayor porcentaje de éxitos

Desde su nacimiento de noviembre de 2005, Cuatro se ha distinguido como la cadena nacional con mayor porcentaje de éxito en sus novedades.

Tres de sus seis novedades en la temporada 2006/07 (un 50%) han superado el share medio de la cadena.

Un porcentaje de acierto que se aleja del conseguido por La Sexta (un 16,7%), TVE1 (un 25%) y los primeros operadores privados (0%).

Diciembre despide a la gran revelación de la cadena en la temporada. El espacio de humor presentado por Pablo Motos, ‘El hormiguero’, finaliza su primera campaña en antena con un media del 9,7% y 1.127.000 espectadores.

En esa línea, la primera apuesta fuerte de Cuatro por la telerrealidad, el reality ‘Supermodelo 2006’, termina su primera edición con 1.200.000 espectadores y un 8,5% de cuota de pantalla de media que la coloca en el puesto nueve del Top 10 de los programas más vistos de Cuatro en 2006 –sin cine y deportes-.

Otro formato de éxito de la producción propia de Cuatro ha sido ‘Callejeros’.

El programa de reportajes registra por el momento un 8,4% y 1.277.000 espectadores en su segunda temporada, lo que supone una mejora de casi tres puntos respecto a los resultados de la primera (5,8% y 873.000).


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