Cuatro ha puesto en circulación 1.400.000 sobres de azúcar en 141 universidades para alcanzar al público joven. El nuevo soporte publicitario incluye la imagen de 13 programas diferentes dirigidos a este target: Tienes talento, Fama ¡a bailar!, Callejeros, Cuarto milenio, Desafíio extremo, Noche Hache, House, The closer, Cuenta atrás, Anatomía de Grey, Deportes Cuatro, Pressing match y El Hormiguero.
Para medir la eficacia de la acción se ha organizado un concurso a través de la web de Cuatro . Los cien primeros que envíen cuatro modelos diferentes ganarán el CD Puro Cuatro volumen 2.