Una campaña multimedia sin televisión perdería el 61% de la notoriedad

Atresmedia Publicidad y la consultora Tres14 Research han realizado un estudio con el fin de medir la eficacia a la hora de generar notoriedad de marca. Los resultados obtenidos son datos medios generados en los últimos cinco años (2011-2015) del agregado de las 30 principales marcas multimedia que invierten en todos los medios. El estudio marca la cuota de inversión ideal de cada medio para maximizar la notoriedad.

Los resultados globales del estudio son continuistas con los dos estudios anteriores, si bien lo que nos indica el histórico es el paulatino crecimiento de la importancia de la televisión. El estudio demuestra como la eficacia del medio televisión ha experimentado un crecimiento notable en los últimos tres años, siendo 2015 el año en que se obtiene la mayor representación en el mix de medios óptimo, con un 64% de cuota de inversión en 2015 del total de medios.

Asimismo, el estudio confirma que para maximizar la notoriedad, la cuota de inversión en televisión debería situarse al menos en el 62,7% (dato medio últimos 5 años). Con dicha cuota de inversión, la televisión es capaz de generar el 75,5% de la notoriedad de las marcas, siendo el medio con mayor ROI (120).

Estos resultados corroboran la necesidad de contar con el medio televisión en las planificaciones para generar un escenario óptimo de notoriedad. De hecho, no contar con este medio en una planificación, supone una pérdida de notoriedad del -61%.

El tercer estudio sobre la eficacia publicitaria multimedia, incluye como novedad la herramienta ROI MAP, que permite simular diferentes escenarios de cuota de inversión por medios – en función de las necesidades concretas del cliente - para determinar el mix más conveniente para el refuerzo del recuerdo de la marca.