JWT Delvico, agencia de comunicación integrada del Grupo WPP, ha llevado a cabo una campaña para presentar el nuevo envase de Philadelphia.
Para este lanzamiento, se ha creado un plan de comunicación que incluye TV, radio e internet, así como formatos especiales en revistas y publicidad exterior. Por otra parte, habrá también cuñas en supermercados, marquesinas, columnas, lonas gigantes, paneles exteriores, banners y layers, todas ellas dirigidas a su público objetivo.
Para el spot se ha realizado una ejecución de 15” en la que se compara el envase de Philadelphia con una nevera con el fin de transmitir su nuevo sistema de apertura y cierre para mantener el producto fresco durante más tiempo.
Además del anuncio convencional, se realizarán acciones especiales con las principales cadenas nacionales que consistirán en el morphing del logo y la tarrina, menciones especiales y diversas sobreimpresiones en pantalla, todas ellas jugando con la forma oval del envase y con el beneficio de mayor frescura del producto.
La campaña gráfica se articula también sobre el visual del spot, (identificación del nuevo envase con una nevera).
FICHA TÉCNICA
Agencia: JWT Delvico
Anunciante: KRAFT
Producto: Philadelphia
Contacto Cliente: Aída Izaguirre, Jacopo Dellacasa, María Herranz
Directora Servicios al Cliente:Leles Blitz
Directora de Cuentas: Ana Fernández-Pinilla
Supervisora de Cuentas: Ana Lorenzo
Dtor. Creativo Ejecutivo: Miguel Bemfica
Redactor: Juan González
Director de Arte: David Albardonedo
Dtor. Prod. Audiovisual: Benet Solans
Producer Audiovisual: Laura Escribano
Dtor. Prod. Gráfica: Paco Carrillo
Producer Gráfica: Carolina Gallego
Planner: Ramón Jiménez
Agencia de Medios: Mediavest
Equipo Agencia Medios: María Vara, Áurea Escudero, Irene Henche, Rubén Fdez.
Postproducción y Sonido: Dalton´s y Jingle Box
Medios: Tv, revistas, exterior y on line
Titulo: “Philadelphia. La frescura toma una nueva forma”