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#LoveIsLove, de Absolut

#LoveIsLove, de Absolut
Lunes, 25 de mayo 2015

Absolut vuelve a apoyar los derechos de los gays, lesbianas, bisexuales y transexuales con una edición especial de su botella y una campaña viral que, bajo el lema #LoveIsLove, pretende reivindicar la igualdad sexual en todas sus formas.

Absolut -que desde su creación en los años 70 se ha convertido en una referencia en el mundo del arte, el diseño y la creatividad- vuelve a dar un paso más en su apoyo a la comunidad LGBT (lesbianas, gays, bisexuales y transexuales) con el lanzamiento de una edición especial de su icónica botella que se encontrará a la venta en España a partir de junio, en el marco de las celebraciones del Día del Orgullo Gay.

La clave visual de esta campaña está inspirada en la famosa bandera multicolor símbolo de la comunidad LGBT creada por Gilbert Baker en 1978, un artista con el que ya ha colaborado en anteriores ediciones, y también en burbujas que representan la celebración.

Este lanzamiento se completa también con una reivindicación en forma de vídeo que aspira a convertirse en viral bajo el hashtag #LoveIsLove. Absolut ha apoyado la filmación de un vídeo y que narra la pedida de mano de una pareja lesbiana; una expresión de amor con el que reivindicar la igualdad sexual en todas sus formas.

Absolut, en el origen del desarrollo ‘gay marketing’

Absolut fue una de las primeras compañías en comprender que una marca se construye en base a unos valores y no solo en torno a una imagen. Mucho antes de que la disciplina del Branding se desarrollara como tal, Absolut ya apostaba y transgredía apoyando mensajes que iban mucho más allá del marketing de consumo. El progreso social forma parte de su ADN desde el principio.

Absolut ha transmitido a través de sus trabajos creativos mensajes de apoyo a la libertad de expresión, a la diversidad cultural o al medio ambiente. Igualmente, en 1979 fue la primera marca en apoyar de manera explícita la libertad sexual mediante inserciones en la publicación gay The Advocate en Los Ángeles, dando inicio a una estrecha relación que ha mantenido con este colectivo desde entonces.

Desde hace más de tres décadas, Absolut se ha comprometido y ha apoyado de manera activa y genuina a la comunidad gay a través de colaboraciones creativas únicas con artistas, organizaciones benéficas y personalidades destacadas. Entre sus anuncios más emblemáticos se incluyen la campaña Absolut Commitment, con sus imágenes de tartas de boda coronadas de botellas a juego, o Absolut Achievement, que mostraba rollos de películas en torno a la icónica botella de Absolut, etiquetadas con los títulos de películas gays como Stonewall, Boys Life y Out at Work. De manera más reciente, la marca también se ha asociado con el director británico Paul Frankl para producir el cortometraje "Roxanne" que explora temas transgénero.

Asimismo, algunas ediciones limitadas como No Labels han retado a los prejuicios sobre la identidad sexual despojando a la botella de todos sus logotipos, sugiriendo que el contenido interior debería eclipsar siempre al aspecto exterior.


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