Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Mahou Cinco Estrellas vuelve a crear el espacio Manzana Mahou 330, lugar de ocio instalado en el Palacio de Santa Bárbara, en el barrio de Malasaña, donde los madrileños podrán disfrutar de una alternativa gastronómica y de entretenimiento durante todo el verano.
Basada en una estrategia de Proximity y Content Marketing, Ontwice ha creado diferentes espacios diseñados ad hoc por la marca: una habitación al aire libre para degustar los “mañaneos” de los domingos, una galería de arte con tiendas de campaña que simulan un picnic con un toque vintage o la cocina Mahou por Expirit donde se celebran talleres y se pueden adquirir productos gourmet. Activación que incentiva la experiencia del usuario a medida que se mueve por el local e interactúa socialmente en tiempo real.
El principal objetivo de la campaña es, a través de la tecnología, mejorar la experiencia de los usuarios que visiten Manzana Mahou 330 y acercar al público la esencia de Mahou Cinco Estrellas. Además, de llevar tráfico, generar visitas en el site de Manzana Mahou y descargas de la app Mahoudrid para obtener recurrencia de los asistentes.
Bajo estas premisas nace “La vuelta a la manzana”, una acción que ofrece un valor añadido al espacio de Mahou y se basa en tecnología beacon, ofreciendo al público lo mejor de Mahoudrid y Manzana Mahou 330. Mediante dinámica de gamificación, el usuario deberá obtener las cinco estrellas de la marca, desbloqueándolas tras superar cinco retos condicionados por geolocalización.
El contenido de la promoción y las actividades de MM330 están implementados en las plataformas digitales y sociales desarrolladas para esta campaña.
Ficha técnica
