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Manzana Mahou 330 para un verano diferente

Manzana Mahou 330 para un verano diferente
Martes, 28 de julio 2015

Ontwice lanza Manzana Mahou 330, espacio de ocio ubicado en el corazón de Madrid, con una dinámica de gamificación que invita a los usuarios a superar cinco retos condicionados por geolocalización.

Mahou Cinco Estrellas vuelve a crear el espacio Manzana Mahou 330, lugar de ocio instalado en el Palacio de Santa Bárbara, en el barrio de Malasaña, donde los madrileños podrán disfrutar de una alternativa gastronómica y de entretenimiento durante todo el verano.

Basada en una estrategia de Proximity y Content Marketing, Ontwice ha creado diferentes espacios diseñados ad hoc por la marca: una habitación al aire libre para degustar los “mañaneos” de los domingos, una galería de arte con tiendas de campaña que simulan un picnic con un toque vintage o la cocina Mahou por Expirit donde se celebran talleres y se pueden adquirir productos gourmet. Activación que incentiva la experiencia del usuario a medida que se mueve por el local e interactúa socialmente en tiempo real.

El principal objetivo de la campaña es, a través de la tecnología, mejorar la experiencia de los usuarios que visiten Manzana Mahou 330 y acercar al público la esencia de Mahou Cinco Estrellas. Además, de llevar tráfico, generar visitas en el site de Manzana Mahou y descargas de la app Mahoudrid para obtener recurrencia de los asistentes.

Bajo estas premisas nace “La vuelta a la manzana”, una acción que ofrece un valor añadido al espacio de Mahou y se basa en tecnología beacon, ofreciendo al público lo mejor de Mahoudrid y Manzana Mahou 330. Mediante dinámica de gamificación, el usuario deberá obtener las cinco estrellas de la marca, desbloqueándolas tras superar cinco retos condicionados por geolocalización.

El contenido de la promoción y las actividades de MM330 están implementados en las plataformas digitales y sociales desarrolladas para esta campaña.

Ficha técnica

  • Agencia: Ontwice
  • Producto: Manzana Mahou 330. Palacio de Santa Bárbara, Calle Hortaleza 87
  • Marca: Mahou San Miguel
  • Sector: Bebidas
  • Contacto del cliente: María Díaz, Eider Bolinaga
  • Equipo creativo: Adolfo González, Chema Díaz, Raúl Pérez, Miguel Molina, Javier de la Vara
  • Equipo de cuentas: Elena Pasalodos, Agnés del Olmo, Lucía Girón.
  • Equipo de estrategia y SMM: José David Gómez, Borja Lorenzo y Cristina Marcos.
  • Agencia de eventos: Komodo
  • Piezas: Marketing de proximidad a través de tecnología beacon
  • Título: La vuelta a la manzana

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