“No somos un banco, somos CaixaBank”

Tapsa | Y&R ha sido la agencia que ha ganado el concurso convocado por CaixaBank para lanzar su nueva campaña de posicionamiento institucional. Esta campaña destaca la importancia de mantenerse fiel a unos valores y sitúa a las personas como principales protagonistas, ya que son el centro a través del cual gira toda la actividad de la entidad. Los spots buscan transmitir un compromiso claro de honestidad, rigor y cercanía para reforzar el posicionamiento financiero y social de CaixaBank. Todo ello bajo el lema “No somos un banco, somos CaixaBank”.

Según Jaume Giró, director general adjunto de CaixaBank, “la campaña define nuestro posicionamiento con un mensaje basado en la fidelidad a unos valores como eje que nos vincula con las personas y que nos ayuda a construir el carácter diferencial y social de nuestro liderazgo. Nuestra campaña se pone en la piel de las personas, de todas las edades y en diversas situaciones, y habla de lo que es más relevante para ellos: todo cambia, pero los valores, de verdad, los más propios e íntimos, son lo único que permanece inalterable”.

Esta campaña es la primera que firma Tapsa | Y&R para CaixaBank, y, en palabras de Fernando Ocaña, presidente de la agencia, “pone en valor la firme trayectoria de mas de cien años de la entidad, su orientación a clientes y su compromiso social. Y se expresa de forma creativa no usando actores, si no personajes auténticos, gente de la calle y del campo, para darle naturalidad y realidad a la propuesta”.

La campaña comenzó a emitirse el 31 de marzo, con spots en televisión, medios gráficos, exterior y radio. Además, el equipo creativo de Tapsa | Y&R vuelve a apostar por el soporte digital desarrollando un microsite (fielesanosotrosmismos.com) en el que se profundiza, a través de los personajes del spot, en los diferentes ángulos que conforman la singular personalidad de CaixaBank.