Darwin & Verne lanza una guía para el uso de IA en producción
Comparte
martes, 18 de julio 2023
El manual que presenta la agencia creativa Darwin & Verne es fruto del trabajo de Visual Noise, que durante los tres últimos meses ha estado probando las distintas herramientas de inteligencia artificial para comprobar sus mejores usos en los procesos de producción y postproducción audiovisuales.
Los nuevos desarrollos de la inteligencia artificial (IA) han irrumpido con fuerza en todos los sectores y, sin duda, serán una pieza clave en la revolución digital que vive el mundo audiovisual. En este contexto, Darwin & Verne lanza, de la mano de Visual Noise, su productora de contenidos de marca, "Protocolo IA para procesos audiovisuales", un manual con recomendaciones para el uso de las herramientas de IA más útiles para el mundo audiovisual. Así, este documento aborda cuestiones como la utilización de ChatGPT para generar animaciones versátiles y eficientes con AfterFX o el uso de Text to Image con Midjourney. De igual forma, describe las funcionalidades y usos prácticos de otras herramientas como Stable Diffusion, Eleven Labs y Adobe Firefly.
Suscríbete gratis a nuestra newsletter para recibir cada día el contenido más actual sobre creatividad, publicidad, marketing, y comunicación.
Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Publicidad
Estamos ya en la segunda semana de septiembre y la buena noticia es que aún hay vida humana en el planeta. Pero no nos confiemos demasiado porque según Jacob Coxon, un investigador de inteligencia artificial que acaba de dimitir de Anthropic quedan apenas cuatro años para que la Inteligencia Artificial acabe con todos nosotros. La que puede durar algo menos es la marca Seat. Se ha filtrado información de Volkswagen en la que se revela que hay planes para hacerla desaparecer en 2029 si no cambia la normativa de la unión europea sobre emisiones de CO2; cosa poco probable dada la lentitud de la burocracia europea. Si el apocalipsis anunciado por Coxon dependiera de Bruselas seguro que hasta los Z llegaban a la jubilación.
El caso de Seat es casi freudiano. Cupra puede haber matado a su padre. A esto se le llama morir de éxito, pero del éxito de tu hijo. Aunque mal haría Volkswagen en desprenderse de una marca que está en la cultura española desde hace más de 75 años. Ahí está el caso de Ebro, que acabó resucitando con la medicina china.
En otro orden de cosas, se ha hablado mucho de la campanada que ha dado Publicis al ganar la cuenta de medios de PepsiCo, valorada en 1.700 millones de dólares. Lo que pasa es que Publicis ya llevaba Coca Cola desde 2025, y ya se está hablando de que las dos marcas rivales no van a compartir casa, así que Coca Cola puede acabar muy pronto en Omnicom (que es quien ha perdido Pepsi) en WPP, que esta semana ha anunciado que recortará mil empleos antes de fin de año o en Dentsu. Seguramente veremos más movimientos de esta envergadura este otoño. Los grandes holdings multinacionales de publicidad están cambiando sus estructuras y su oferta estratégica y como consecuencia se está dibujando un nuevo mapa de relaciones anunciante-agencia basado en factores de competición nuevos como la tecnología, el datamining y sí, la inteligencia artificial.
Las contradicciones sobre la IA nos van a volver locos: puede que nos haga ganar clientes en el futuro, pero en el fondo la odiamos.
Con profecías como la de Coxon no es extraño que la IAfobia se extienda entre los humanos, un rechazo que las marcas reflejan en sus campañas de publicidad. Esta semana hemos sabido que Desigual ha contratado a Vivian Wilson, la hija rebelde de Elon Musk, para protagonizar unos anuncios en los que se reivindica la imperfección humana y se da a entender que si la IA nos va matar, puede ser de aburrimiento.
La semana que viene, más noticias
Uso de cookies
Utilizamos cookies propias y de terceros con fines técnicos, de personalización, analíticos y para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias mediante el análisis anónimo de los hábitos de navegación. Clica AQUÍ para más información sobre la Política de Cookies. Puedes aceptar todas las cookies pulsando el botón "Aceptar" o configurarlas o rechazar su uso pulsando el botón "Configurar".
Funcionales
Siempre activo
El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario con la finalidad legítima de posibilitar la utilización de un servicio específico solicitado explícitamente por el suscriptor o usuario, o con la única finalidad de realizar la transmisión de una comunicación a través de una red de comunicaciones electrónicas.
Preferences
The technical storage or access is necessary for the legitimate purpose of storing preferences that are not requested by the subscriber or user.
Estadísticas
The technical storage or access that is used exclusively for statistical purposes.El almacenamiento o acceso técnico que se utilice exclusivamente con fines estadísticos anónimos. Sin una citación, un cumplimiento voluntario por parte de su proveedor de servicios de Internet o registros adicionales de un tercero, la información almacenada o recuperada únicamente con este fin generalmente no puede usarse para identificarlo.
Marketing
The technical storage or access is required to create user profiles to send advertising, or to track the user on a website or across several websites for similar marketing purposes.