El coste de los anuncios cambia las reglas de la Super Bowl

La agencia creativa Sra. Rushmore ha presentado en Madrid las conclusiones de su séptimo análisis anual de la Super Bowl, en un evento donde se ha debatido sobre el cambio de paradigma en la comunicación de las marcas en el mayor escaparate mundial. La principal conclusión del informe es que el éxito ya no reside en el spot de televisión, sino en la capacidad de generar conversación y relevancia cultural a escala global, siendo el Halftime Show de Bad Bunny el ejemplo más claro de la campaña más eficaz de esta edición.

 El análisis de Sra. Rushmore, que ha cubierto más de 80 marcas en un ecosistema 360º, destacó el profundo contraste entre los anuncios, centrados en temas de la sociedad estadounidense, y la apuesta global de la NFL y Apple Music con la actuación de Bad Bunny. Su show, íntegramente en español, logró duplicar el engagement del año anterior y alcanzó 4.000 millones de reproducciones globales, demostrando la fuerza de los mensajes que apelan a la diversidad y la conexión emocional.

La jornada concluyó con una mesa redonda moderada por Raquel Espantaleón, en la que participaron Silvia Serrano, Marketing Director de Domino's Pizza Spain; Paco Vaquero, director de marketing corporativo de Atresmedia (A3Media); y Juan Carlos Muñoz, director de Marketing de Volvo.

Los ponentes coincidieron en la creciente necesidad de las marcas de generar estrategias más auténticas y multicanal para conectar con una audiencia que valora la participación y el diálogo por encima de la interrupción publicitaria. Entre las claves que aportaron destacaron la importancia de explotar el humor y reírse de uno mismo, ya que la sociedad está cansada y necesita evadirse; saber leer el momento social para conectar eficazmente; y apostar por una estrategia de medios donde la campaña no se quede solo en un 'one shot'. Asimismo, recalcaron la necesidad de incorporar a la campaña a celebridades cuya historia y background conecten con la marca, evitando su uso sin sentido, y la importancia de perder el miedo a arriesgar con estrategias y creatividades diferentes.

Marta Palencia, CEO de Sra. Rushmore, clausuró el acto afirmando que "la Super Bowl ha evolucionado de ser un escaparate de anuncios a un complejo ecosistema de comunicación global. Nuestro análisis confirma que el futuro pertenece a las marcas que entiendan la cultura y sepan formar parte de ella, generando valor mucho más allá del spot".