Farlabo confía sus medios a Initiative (IPG Mediabrands)

Initiative, de IPG Mediabrands, se convierte en la agencia de medios de Farlabo, distribuidor de fragancias y cosmética en el mercado selectivo español, asumiendo su estrategia y planificación de medios en 2025.

Gracias a su posicionamiento estratégico ‘Fame & Flow’, que equilibra la construcción de notoriedad con la consecución de resultados, Initiative optimizará las campañas de medios de Farlabo. De esta forma, trabajará en maximizar el impacto de cada una de sus prestigiosas marcas de cosméticos, como Guess, Montblanc, Rochas, DKNY, Jimmy Choo, Maison Margiela, Helena Rubinstein o Lacoste, entre otras.

Un enfoque diferencial: innovación estratégica y conocimiento de audiencias

Farlabo ha señalado la capacidad de Initiative para comprender a fondo los valores y objetivos de sus marcas. La propuesta ganadora de la agencia integró estrategias innovadoras basadas en datos y creatividad, contando con una impecable activación del plan de medios. A su vez, el equipo de Initiative e IPG Mediabrands ha demostrado un profundo conocimiento de las audiencias, al identificar y esbozar un riguroso plan para llegar correctamente a los diferentes targets de cada una de las marcas de la compañía.

“Initiative ha destacado por su capacidad estratégica, pero más aún por la forma en que su equipo ha trabajado durante todo el proceso: talento cohesionado, integrado y con una energía que nos ha transmitido total confianza. Estamos convencidos de que juntos llevaremos nuestras marcas a un nuevo nivel de relevancia y conexión con el consumidor”, apunta Teresa Calleja, CMO de Farlabo.

Vicente Ros, Managing Director de Initiative España, añade: “Trabajar con Farlabo es una oportunidad excepcional para poner en práctica nuestro enfoque ‘Fame & Flow’ y transformar la manera en que sus marcas se conectan con sus audiencias. Nuestro objetivo es fusionar creatividad y datos para crear estrategias que, por un lado, reflejen la esencia de cada marca y, por otro, incrementen el negocio de Farlabo”.

El modelo de trabajo de Initiative e IPG Mediabrands, basado en análisis de datos e insights, asegura que cada campaña responda de manera precisa a las necesidades de negocio, optimizando la inversión en canales y contenidos para maximizar los resultados de negocio. Esta metodología va a permitir a Initiative mantener una colaboración abierta y eficiente con Farlabo, garantizando resultados medibles y relevantes para todos sus productos, a partir de una visión común de innovación y excelencia.