IPG Mediabrands, partner de Google en Medición de Incrementalidad

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jueves, 24 de julio 2025

Este reconocimiento posiciona al IPG Mediabrands España como socio estratégico para anunciantes, en un contexto donde medir el impacto real de la publicidad resulta esencial.

IPG Mediabrands, junto a su unidad de datos y tecnología KINESSO, ha sido reconocido por Google como partner certificado en Medición de Incrementalidad. Esta certificación forma parte de un programa piloto lanzado por Google en el mercado español para identificar a los partners con mayor expertise en medición avanzada, una disciplina clave en un contexto donde los anunciantes demandan mayor precisión y transparencia en la evaluación del impacto de sus inversiones.

Con este reconocimiento, IPG Mediabrands España —grupo al que pertenecen también las agencias UM e Initiative— se posiciona como socio preferente ante los equipos comerciales de Google, accediendo a beneficios exclusivos como prioridad en el acceso a nuevas funcionalidades de producto, participación destacada en eventos estratégicos, y visibilidad reforzada en iniciativas vinculadas a medición y performance. Este hito se enmarca como parte de esta estrategia de productización de soluciones propias del grupo, siendo prueba de ello el reciente oro en la categoría “Medición Moderna” de los Google Marketing Partner Awards, gracias al caso “Desde el dato hasta la decisión”, desarrollado junto a MAPFRE y UM España y en el que se estableció un modelo replicable de medición como herramienta de negocio, que ya se plantea expandir a otros mercados.

“Esta certificación refuerza nuestro compromiso con la innovación y con ofrecer a los anunciantes soluciones que realmente impacten en su negocio”, afirma Cristina Lera, Chief Data & Tech Officer en IPG Mediabrands España. “Contar con el respaldo de un partner como Google es una garantía adicional de confianza, rigor y capacidad tecnológica”.

Por su parte, David Colomer, CEO de IPG Mediabrands en Iberia & Italia, destaca: "Nuestra misión es clara: ayudar a los anunciantes a entender qué funciona, por qué y cómo escalarlo. Esta certificación es un paso clave en ese camino, y también un reconocimiento al talento y la dedicación de nuestro equipo. Nos sitúa a la vanguardia de las últimas innovaciones en medición, reforzando nuestra apuesta por un enfoque transformador, accionable y centrado en el crecimiento, de la mano de un partner estratégico como Google."

Este nuevo reconocimiento fortalece la estrategia de IPG Mediabrands España de consolidarse como líder en el uso de datos y tecnología para maximizar el retorno de la inversión de sus clientes, integrando capacidades diferenciales en su ecosistema de soluciones.