IPG Mediabrands refuerza el First Party Data de las marcas

IPG Mediabrands refuerza el First Party Data de las marcas
Miércoles, 30 de septiembre 2020

La nueva unidad de IPG Mediabrands dará respuesta a lo que las marcas necesitan para fortalecer y explotar su First Party Data tras la decisión de Google y navegadores como Safari y Firefox de eliminar las Third Party Cookies. De izquierda a derecha: Alfonso García-Valenzuela, Cristina Lera, David Colomer, Vicente Ros y Eduardo Flores.

IPG Mediabrands ha puesto en marcha una unidad transversal para la creación y conexión inteligente de audiencias First Party Data. Se responde así al objetivo de la compañía de adelantarse y dar respuesta a las necesidades de las marcas, que buscan fortalecer sus campañas y encontrar solución a la explotación de sus First Party Data tras el anuncio de Google, y de navegadores como Safari y Firefox, de eliminar las Third Party Cookies.

Como destaca Vicente Ros, Managing Director de Reprise Digital, “hoy el real time ya es tarde. La nueva unidad transversal de First Party Data de IPG Mediabrands permite adelantarnos a las necesidades reales de un shopper, mejorando su experiencia y aplicando el marketing predictivo para aumentar las conversiones con un uso smart del First Party Data. Nuestra misión es adelantarnos para aumentar el Life Time Value de nuestros clientes”.

Así, la nueva unidad se encargará de la recolección, análisis y activación inteligente de audiencias First Party Data, aportando soluciones en diferentes niveles:

  • Tecnológico: buscando el mejor stack, dependiendo siempre de las necesidades de negocio, metodología, organización, etc. de los clientes que trabajan con todas las agencias que conforman el Grupo IPG Mediabrands. Además de la construcción de Identidades de primera parte, al quedar limitado el uso del Third Party Data.
  • Talento: el nuevo departamento transversal está formado por un equipo multidisciplinar de data scientist, analysts, traders, performance planners y creativos que van a buscar el crear, explotar, fortalecer y conectar de manera relevante y personal con las audiencias de First Party y a través de diferentes herramientas de activación, garantizando así ese marketing de precisión.
  • Metodología: cuenta con un proceso de generación de HVA (High Value Audiences) basado tanto en las actitudes como en los comportamientos de los usuarios, donde el First Party Data se vuelve imprescindible para entender las motivaciones de la audiencia. Esta metodología, fortalecida con el análisis del path del usuario, permite acertar no sólo con el mensaje a comunicar, sino con el momento en el que se hace, tanto en las campañas de paid media, como en los assets de los clientes.

Esta nueva forma de entender la comunicación se está aplicando ya con éxito en diferentes clientes, proporcionando un increíble crecimiento de resultados de negocio como, por ejemplo, 25-30% de mejora en CTR’s y de 15-20 % de aumento en conversión en tan sólo unos meses, además de importantes savings en la activación.


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