IPG Mediabrands ha puesto en marcha una unidad transversal para la creación y conexión inteligente de audiencias First Party Data. Se responde así al objetivo de la compañía de adelantarse y dar respuesta a las necesidades de las marcas, que buscan fortalecer sus campañas y encontrar solución a la explotación de sus First Party Data tras el anuncio de Google, y de navegadores como Safari y Firefox, de eliminar las Third Party Cookies.
Como destaca Vicente Ros, Managing Director de Reprise Digital, “hoy el real time ya es tarde. La nueva unidad transversal de First Party Data de IPG Mediabrands permite adelantarnos a las necesidades reales de un shopper, mejorando su experiencia y aplicando el marketing predictivo para aumentar las conversiones con un uso smart del First Party Data. Nuestra misión es adelantarnos para aumentar el Life Time Value de nuestros clientes”.
Así, la nueva unidad se encargará de la recolección, análisis y activación inteligente de audiencias First Party Data, aportando soluciones en diferentes niveles:
Esta nueva forma de entender la comunicación se está aplicando ya con éxito en diferentes clientes, proporcionando un increíble crecimiento de resultados de negocio como, por ejemplo, 25-30% de mejora en CTR’s y de 15-20 % de aumento en conversión en tan sólo unos meses, además de importantes savings en la activación.