Juan García-Escudero y Jesús Lada presentan Piel Creative Studio

Los creativos Juan García-Escudero y Jesús Lada vuelven a trabajar juntos, pero esta vez en su proyecto personal. Juan y Jesús coincidieron en Contrapunto en los comienzos de sus respectivas carreras, y tras unos años en los que pasaron por JWT, Vidal Partnership y El Laboratorio, volvieron a coincidir en Leo Burnett Madrid. Allí dirigieron el departamento creativo y lograron numerosos reconocimientos en festivales, incluyendo el Grand Prix de Cannes por "Justino", una de sus campañas para Lotería de Navidad. Después de esa exitosa etapa, en la que hicieron lo que ellos califican como “el mejor trabajo de nuestras carreras”, pasaron a dirigir por separado Havas y TBWA.

Tras sus respectivas salidas de las multinacionales, coincidieron en que era el momento perfecto para crear la agencia en la que ambos siempre soñaron trabajar y así nace Piel Creative Studio bajo una premisa clara: emociona y nunca te olvidarán. "Como todos sabemos, casi el 89% de la publicidad que se hace no es recordada. Se convierte en paisaje. No sirve. Está demostrado que las emociones son el arma más eficaz para generar recuerdo. En Piel queremos hacer trabajo que nos conecte como seres humanos, que emocione al consumidor y que le mueva a la acción", explican Juan y Jesús. "Buscamos crear ideas que emocionen. Emociones poderosas. Imborrables. Que mueven a la gente a actuar, a cambiar comportamientos a compartir, recomendar o participar. Emociones en todo su gradiente. La Risa, El llanto, el Asombro, la Compasión… Todas ellas son emociones y todas consiguen lo mismo, fortalecer el vínculo entre marca y consumidor. Y esa humanidad que creemos debe tener la comunicación, también la aplicamos en nuestra manera de funcionar. Llevamos años en grandes estructuras en las que la humanidad se pierde fácilmente y el contacto con el cliente no es como creemos debería ser. Piel es también un trato personal, cercano, en el que la confianza se construye en cada paso del proceso".

El Estudio Creativo ya está trabajando desde hace unos meses para varios clientes. De hecho, comenzaron con “Socorro” para el cdec, pero en breve presentarán nuevas campañas.

“A lo largo de nuestra carrera hemos demostrado que las emociones son el mejor arma para generar una respuesta en el consumidor. Campañas que no solo son recordadas, sino que también han sido tremendamente efectivas. Y justo eso es en lo que queremos centrarnos en Piel", comenta Juan. A lo que Jesús añade: “El consumidor se ha alejado de las marcas y, hoy, si no generas una emoción, desapareces en el mar de lo homogéneo, en el paisaje de la nada. Por alguna razón, nuestra industria sigue generando toneladas de mensajes racionales, aburridos, vacíos, cliché… Sin embargo, cuando una campaña hace reír o conmueve ha logrado algo fundamental. Conectar".