La Agencia Catalana de Turismo confía en UM

UM, agencia de medios de Omnicom Media, ha sido elegida para la gestión integral e inserción de publicidad institucional de la Agència Catalana de Turisme para la promoción turística nacional e internacional de Cataluña. El proyecto contempla la construcción de un relato de marca omnicanal basado en cultura, sostenibilidad, inclusión y desestacionalización de la demanda para posicionar la región como uno referente internacional del turismo cultural contemporáneo.

La propuesta estratégica desarrollada por UM persigue ampliar la percepción internacional de Cataluña, capaz de trascender sus iconos más reconocibles y proyectarla como un territorio cultural vivo, diverso y en constante evolución.

La Agència Catalana de Turisme ha adjudicado a UM la campaña por su capacidad de conectar con sus objetivos. Ha valorado la calidad del planteamiento de medios con la integración entre canales y el análisis de audiencias. En la valoración ha tenido en cuenta la visión global del proyecto como aspecto fundamental.

Como parte de esta propuesta, UM trabajará sobre Omni+, el sistema integrado de Omnicom Media que conecta datos, inteligencia artificial, planificación y activación de medios en un único entorno, permitiendo tomar decisiones de inversión más eficientes y relevantes en cada contexto. La plataforma analiza los distintos mercados prioritarios y las motivaciones de viaje para definir una segmentación avanzada de audiencias. Sobre esta base, utiliza inteligencia artificial para optimizar la planificación y la inversión, maximizando la eficacia de la campaña en tiempo real.

“Este proyecto tiene un significado especial para nosotros porque refleja una convicción que guía nuestra forma de trabajar: cuando el talento cuenta con autonomía, confianza y acceso a capacidades tecnológicas avanzadas, es capaz de transformar grandes desafíos en oportunidades de crecimiento e innovación. Desde UM Barcelona asumimos este reto con enorme entusiasmo, poniendo al servicio de la Agència Catalana de Turisme una combinación de estrategia, datos, creatividad e IA para conectar Cataluña con las nuevas generaciones de viajeros y con audiencias cada vez más globales, dinámicas y exigentes”, explica Fanny Campeny, Business Unit Director de UM Barcelona.

El planteamiento multimedia desarrollado por UM combina medios "offline" y digitales a través de una estrategia integrada, con presencia en televisión, exterior, prensa, radio, plataformas digitales y acciones especiales.

“Que la Agència Catalana de Turisme haya confiado en UM y Omnicom Media es una gran noticia y, sobre todo, un reto que asumimos con ilusión y responsabilidad. El turismo es un sector clave para la economía nacional, y este proyecto nos permite poner al servicio de una institución de enorme relevancia para Cataluña nuestra escala y capacidades, pero también nuestro profundo conocimiento del mercado local y el talento, criterio y cercanía de todo nuestro equipo en Barcelona”, concluye David Colomer, CEO de Omnicom Media Spain.

Con esta adjudicación, UM, que se incorporó a finales de 2025 al grupo de agencias homologadas por la Generalitat de Catalunya, refuerza su posicionamiento como partner estratégico para instituciones y marcas que buscan desarrollar modelos de comunicación capaces de combinar notoriedad, relevancia cultural y eficacia en negocio a través de ecosistemas de medios integrados e innovadores.