Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
La agencia de medios independiente MediaSapiens ha sido seleccionada por la Dirección General de la Industria Alimentaria, organismo perteneciente al Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, para la puesta en marcha de un nuevo contrato para la prestación de los servicios de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la materialización de la campaña de publicidad institucional para la Promoción de los Alimentos de España.
La idea es transmitir los beneficios de comer determinados productos agroalimentarios y pesqueros, incidiendo en la calidad y variedad de nuestros alimentos; incentivar su consumo, o transmitir buenos hábitos y concienciación a los consumidores, todo ello bajo la estrategia #alimentosdespaña. Las campañas se focalizarán en la diversidad del territorio español, vinculando turismo y gastronomía con el origen de los alimentos, a la par que otorgando merecido protagonismo a los profesionales del sector como creadores de los alimentos: si España es ”El País Más Rico del Mundo”, lo es gracias a las personas que hacen posible “la gran despensa española”.
La campaña, de ámbito nacional, se desarrollará en distintas subcampañas y oleadas a lo largo del 2020 y del 2021 y está dirigida fundamentalmente a toda la población en general, aunque también se buscara llegar con mensajes específicos a profesionales del sector agroalimentario, sector turístico y del mundo de la cultura. La emisión de la primera oleada está prevista para mediados de noviembre con una duración aproximada de cuatro semanas. Esta se centrará en la promoción genérica de los Alimentos de España, que
será la línea principal de comunicación. Con un presupuesto de licitación disponible que asciende a los 7.000.000€, se utilizara un mix de medios basado en televisión, radio, exterior, cine e internet. Todas las acciones en medios se basarán en publicidad convencional y en diferentes propuestas especiales e innovadoras, de cara a conseguir la máxima cobertura, eficacia y notoriedad.
Con la involucración de todo el equipo directivo de la agencia, la campaña tendrá como máximo responsable a Elena Monteagudo, que gestionara un equipo multidisciplinar integrado formado por Rafael García, Luis Miguel Hernández, Paola Silva y Susana Ranz, en la parte de cuentas; Rafael Saiz y Gabriel Parra, en el parte digital y Sandra Dolz y Pilar Herrero, en el área de Operaciones, que se encargaran de coordinar y gestionar la estrategia de medios aprobada por el cliente para la puesta en marcha de la campaña.
En opinión de su CEO, Guillermo Hernández, “tras la crisis generada a raíz de la Covid-19, esta potente campaña de medios me parece esencial ya que responde a las necesidades urgentes de un sector considerado muy importante y es necesario conseguir un clima de confianza entre los ciudadanos sobre el correcto funcionamiento del abastecimiento alimentario, así como incentivar el consumo de los Alimentos de España, y en concreto los productos españoles con calidad diferenciada”.
