Publicis Groupe anuncia la adquisición de LiveRamp

LiveRamp es una plataforma global de colaboración de datos que permite a las empresas unificar, gestionar y activar datos en todo el ecosistema digital. Diseñada para ser interoperable, conecta más de 25.000 dominios de publishers y más de 500 socios tecnológicos y de datos en 14 mercados, permitiendo que miles de marcas, retailers, plataformas de medios y proveedores de datos colaboren y conecten información de forma eficaz, eficiente y segura.

Así, LiveRamp transforma datos fragmentados y desconectados en un activo de datos empresarial unificado y accionable, diseñado para generar insights, activación y medición.

Acelerando la co-creación de datos para construir agentes más inteligentes

La co-creación de datos es el proceso mediante el cual las empresas conectan múltiples fuentes de datos de alto valor entre socios dentro de un entorno seguro. Esto genera nuevos activos de datos que las compañías no podrían crear por sí solas. Estos datos co-creados constituyen un activo que aporta ventaja competitiva a los clientes en un momento en que el 93 % de las empresas carecen de los datos adecuados para tener éxito con la IA.

Combinada con la identidad de Epsilon, las clean rooms colaborativas de LiveRamp, su conectividad de datos, marketplace y red de socios y agentes crearán un líder en co-creación de datos que permitirá a los clientes:

• Colaborar con mayor velocidad, seguridad y escala. Unificando datos internos y de socios fragmentados para permitir una colaboración segura y fluida entre organizaciones sin exponer datos sensibles subyacentes. Por ejemplo, un banco podría construir un potente agente de gestión del ciclo de vida patrimonial utilizando datos tokenizados de banca minorista, tarjetas de crédito y gestión patrimonial, además de datos de socios como comercios, redes de pago y proveedores de viajes, sin revelar registros sensibles de clientes.
• Generar inteligencia propietaria, creando nuevos activos de datos a partir de combinaciones únicas de señales y datasets, desbloqueando insights ocultos que impulsen estrategias más inteligentes y una ventaja competitiva sostenible en IA. Por ejemplo, un retailer podría crear un agente integral del recorrido del comprador conectando datos de CRM, programas de fidelización, tiendas físicas, inventario de retail media y socios para medir el impacto incremental de cada punto de contacto.
• Entrenar y alimentar continuamente modelos de IA, impulsando agentes de IA empresariales mediante datos anonimizados, integrados, dinámicos y co-creados para acelerar la capacidad de respuesta y la toma de decisiones. Por ejemplo, una farmacéutica global podría construir un agente de optimización terapéutica utilizando señales clínicas, comerciales y logísticas junto con datos anonimizados de pacientes, prescriptores y aseguradoras.

Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe, ha comentado: “La incorporación de LiveRamp a Publicis Groupe es la última demostración de nuestro compromiso con invertir en talento e innovación antes de los cambios del mercado. Tras adquirir Epsilon en 2019 para impulsar la personalización a escala y devolver a nuestros clientes el control de sus datos, ahora volvemos a mirar hacia el futuro. Al construir el futuro de la co-creación de datos, permitimos a nuestros clientes generar datos nuevos, exclusivos y propietarios para construir los agentes de IA más inteligentes y diferenciados sobre los principales LLMs. Esto será valioso para el crecimiento de nuestros clientes y abrirá un nuevo mercado potencial para Publicis.”

Por su parte, Scott Howe, CEO de LiveRamp, ha añadido: “Estamos encantados de anunciar nuestro acuerdo con Publicis, marcando el inicio de un nuevo y emocionante capítulo para LiveRamp y todos nuestros stakeholders. Nuestros clientes y socios siempre han sido nuestra prioridad y, al unir fuerzas con Publicis, tendremos más recursos y flexibilidad para escalar nuestro negocio, seguir innovando nuestra plataforma y ayudarles a extraer aún más valor de sus datos. Esta transacción también representa el mejor camino para nuestros accionistas, proporcionando un valor significativo y seguro en efectivo con una prima atractiva.”

LiveRamp tras la adquisición

Tras la adquisición:

• LiveRamp seguirá dirigida por Scott Howe, quien reportará directamente a Arthur Sadoun.
• Los resultados de LiveRamp se incluirán dentro del segmento tecnológico del Grupo, al igual que Publicis Sapient.
• LiveRamp continuará operando como una plataforma neutral e interoperable.
• Mantendrá sus compromisos actuales de privacidad y protección de datos.
• No habrá cambios extraordinarios en precios fuera de las prácticas comerciales habituales.

Como parte de Publicis, LiveRamp se beneficiará de inversiones adicionales, mayor escala y capacidades ampliadas de innovación, manteniendo la apertura, interoperabilidad y neutralidad que esperan clientes y socios.