La semana en dos minutos, 13 de noviembre de 2026

Transcripción

Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista control publicidad.

Intensa semana para los observadores del mundo de la comunicación. Empezó todo con el ridículo de Broncano intentando entrevistar a Abascal, que acudió a la cita con su propio clá. Antes los políticos en campaña que querían impactar sobre la opinión pública se preocupaban por ser entrevistados por periodistas. Ahora ese interés se ha derivado hacia otro perfil de comunicador, que periodista no es, como ya se comprobó en la entrevista de La Revuelta.

La pregunta es si es verdad que se está formando la opinión pública o las decisiones de voto y compra en estos espacios y no en los medios de comunicación; o si es verdad al menos para algunos segmentos de la población. Hay quien dice que sí, pero es porque se cree los datos de audiencia de estos comunicadores. Su número de seguidores y el contador de visualizaciones en Youtube, por ejemplo. Pero… ¿Quién audita esos datos de audiencia? ¿la propia plataforma? Pues no parece un auditor muy imparcial, que digamos.

Para pensar en esto, os comento otra noticia de esta semana. Amazon va a revisar sus datos de impresiones de anuncios display. Hasta ahora se contaba como impresión desde el momento en que el anuncio comenzaba a descargarse, y ahora solo considerará impresión cuando el anuncio aparezca efectivamente en la pantalla del comprador. No es una cuestión técnica sin importancia, se calcula que el 60% de las impresiones registradas en estos emplazamientos quedaban fuera de la vista del usuario. En otras palabras, se estaba vendiendo audiencia falsa de la publicidad. Y esto es solo un ejemplo de los muchos que se pueden poner. Los datos de audiencia online en redes sociales y plataformas de vídeo o comerciales hay que mirarlos con prudencia, por no decir otra cosa.

Y eso si para planificar te interesa solo el dato de audiencia, porque si te interesa también la calidad del contenido, ahí tienes la noticia de esta semana sobre TikTok, paraíso de los pederastas. ¿Qué más tiene que pasar para que las marcas que planifican en estos entornos se den cuenta de que pueden estar comprando audiencia falsa y criminal?

Y cambiando de tema, hay que hablar del beef entre Publicis y WPP. Atención, que tiene morbo esto: el primer golpe lo dio la CEO de WPP Cyndi Rose, cuando dijo en un discurso público que le parecía muy mal que algunas grandes cuentas se ganaran sin concurso “rollo apretón de manos entre CEOs”, dijo. Todo el mundo entendió que se refería a algunas cuentas que ha ganado recientemente Publicis por acuerdos sin concurso. Y esto no ha sentado bien en la multinacional francesa, que no ha tardado en publicar un post en Instagram dirigido directamente a Cyndi Rose, en el que le dicen que es una falta de respeto y que si han ganado las cuenta no ha sido después de tomarse un café con ellos sino por criterios profesionales. También le recordaban a Cyndi Rose su pasado. Cyndi querida, tú antes de ser fichada por WPP eras capitoste en Microsoft, periodo en el que Publicis ganó esa cuenta sin concurso. Un zasca histórico se mire como se mire.

Y todo en la semana en que Jensen Huang ha dimitido como CEO de Nvidia por haber caído bajo el influjo de una espía china. Mucha inteligencia artificial, pero al final seguimos siendo tan humanos como siempre y eso decide el destino, como en los tiempos de Julio César y Cleopatra. Así que, si te interesa el futuro, nunca subestimes el factor humano.

La semana que viene, más noticias.