This is Libre empieza a trabajar para IKEA en Oriente Medio

Gabriela Díaz-Guardamino, directora de marketing de IKEa en Oriente Medio, asumió su nuevo puesto hace cuatro meses y tras un proceso de evaluación de sus necesidades de comunicación decidió incorporar a su pool de agencias a la española This is Libre, por su gran conocimiento de la marca y por los enormes éxitos que juntos cosecharon en el pasado.

El equipo fundador de This is Libre trabajó para IKEA durante siete años realizando ideas de gran impacto para la compañía sueca, que incluyen desde un Gran Premio a la Eficacia, decenas de premios en todos los festivales o a crear una de las campañas más virales de la historia de la marca en nuestro país. "Volver a trabajar con una marca que amamos, que nos hace felices como profesionales y como personas, y que nos desafía constantemente. Es volver a casa. Nos apasiona el reto de poder trabajar en el desarrollo de la marca en mercados con culturas tan diferentes a la nuestra”, expresan desde la agencia.

Gabriela Díaz-Guardamino, con una destacada trayectoria en IKEA, ha desempeñado un papel clave en la estrategia de marketing y comercial de la compañía. Durante siete años, ocupó el cargo de Chief Marketing Officer (CMO) en IKEA España, liderando el posicionamiento de la marca y su estrategia de marketing. En 2017, asumió el puesto de directora comercial en IKEA Japón, donde dirigió áreas estratégicas como marketing, ventas, diseño de interiores, experiencia del cliente, ecommerce y Food. Cinco años después, en 2022, se trasladó a los Headquarters de IKEA en Suecia, donde ocupó el cargo de directora de la oferta de servicios global dentro del área comercial, además de liderar la estrategia comercial de innovación de la compañía a nivel global.

IKEA tiene una visión muy clara: crear un mejor día a día para la mayoría de las personas. En palabras de Gabriela “IKEA tiene una visión muy clara: Crear un mejor día a día para la mayoría de las personas. Mi gran reto en mi puesto actual como CMO en Kuwait, Marruecos y Jordania es convertir a IKEA en marca líder en estos mercados tan diversos culturalmente, posicionando la marca de un modo fuerte y atractivo para todos los públicos y en todas las áreas del hogar. Trabajar con This is Libre supone volver a trabajar con un fantástico equipo de profesionales que comparten nuestra pasión y conocen además muy bien la marca”.

El primer trabajo de This is Libre para IKEA Al-Homaizi verá la luz en las próximas semanas.