Wavemaker lanza una plataforma de planificación multi-audiencia

Wavemaker ha completado el despliegue global de una nueva plataforma de planificación de medios impulsada por IA, Maximize, que permite a los planificadores crear planes multimedia que llegan a múltiples audiencias y optimizar las inversiones en medios en cuestión de minutos.

El aumento de la fragmentación de la audiencia está agregando complejidad y tiempo al proceso de planificación de medios, tanto para el cliente como para la agencia. Maximize permite a la agencia cumplir con la visión de planificación por individuos, en lugar de por segmentos de audiencia. El resultado es una planificación súper detallada, con el poder de explorar simultáneamente múltiples audiencias a través de muchos atributos y evaluar a los mejores socios de medios para crear una campaña optimizada en todos los canales en un tiempo récord.

Impulsado por IA y mejorada con aprendizaje automático, Maximize recoge y analiza datos de fuentes globales y locales, incluidos los “first party data”, los datos del estudio global LivePanel y los datos del proceso Momentum de Wavemaker, fusionando el aprendizaje automático y la inteligencia humana para obtener lo mejor de ambos mundos.

Toby Jenner, CEO global de Wavemaker, explica: "Maximize aborda una de las frustraciones más largas de la industria: que todos los planes de medios tienen el mismo aspecto. Precargado con fuentes de datos muy potentes y gracias a la IA, Maximize produce planes multimedia a una velocidad increíble y tiene la capacidad intelectual para crear planes de crecimiento estratégico para nuestros clientes.

Stephan Bruneau, Global Head of Product de Wavemaker, quien dirige el proyecto, añade: "La creación de planes de medios se ha vuelto un reto debido al mayor número de segmentos de audiencia que deben incluirse en una campaña. Algunos pueden solaparse significativamente con personas pertenecientes a múltiples segmentos de audiencia, con el riesgo de estar 'sobre expuestos' a los anuncios y crear un desperdicio innecesario de dinero para los clientes. Maximize utiliza técnicas y tecnología raramente utilizadas en la industria del marketing y es, efectivamente, la única manera de resolver el problema de fragmentación de la audiencia".

Maximize fue desarrollado por un equipo de 75 estrategas, planificadores, arquitectos de datos, científicos de datos, desarrolladores de software, probadores y diseñadores con sede en el campus de Wavemaker en Varsovia (Polonia), con el apoyo de diseño de usuarios de Mirum de WPP. Durante el desarrollo, el equipo hizo pruebas paralelas humanas frente a máquinas, desafiando a un equipo experimentado de planificadores a crear un plan que optimizara el alcance a través de tres audiencias superpuestas, y no pudieron completar la tarea. Cada vez que mejoraban el alcance de un público, perdían el alcance de los otros dos. Por el contrario, Maximize resolvió el problema en tan solo un minuto y medio. Usando Maximize, se libera a los planificadores de Wavemaker de tiempo, permitiéndoles trabajar de forma más creativa, centrándose en métodos innovadores que también pueden provocar crecimiento para los clientes.