Personality Media ha preguntado de nuevo a los consumidores españoles acerca de la imagen y relevancia que más de 1.000 "personalities" tienen sobre los consumidores españoles. El objetivo del análisis, actualizado cada 6 meses, es conocer cuáles son los personajes famosos más adecuados para cada acción publicitaria, ya que cada campaña tiene un público y objetivo distinto.
Gracias a este tipo de estudios, y a través de su “Barómetro Personality Media”, la compañía es capaz de asesorar a grandes anunciantes, agencias, medios, productoras o discográficas, de quién es el famoso idóneo para cada campaña, producto o audiencia.
En esta edición los consumidores han situado en el podio del conocimiento y valoración a Pau Gasol, Matías Prats, Amparo Baró, Belén Rueda, Antonio Banderas y Rafa Nadal, personajes ya clásicos de esta clasificación. Sin embargo, en esta ocasión, aparecen también los televisivos Paco León, Luis Merlo y Jesús Vázquez y el deportista Iker Casillas.
Existen diferencias de gustos dependiendo del sexo del consumidor. Las preferencias masculinas reflejan una mayoría de varones deportistas (Rafa Nadal, Iker Casillas y Pau Gasol) y actores (Alfredo Landa, Paco Léon y Antonio Banderas). Las dos únicas mujeres incluidas son actrices de probado éxito (Maribel Verdú y Belén Rueda).
Por su parte, las mujeres tienen un criterio de selección diferente: como único deportista aparece Pau Gasol. Los demás son actores, actrices, presentadores de TV y cantantes (Amparo Baró, Luz Casal, Miguel Bosé, Luis Merlo, Jesús Vázquez).