Alfonso Martín, uno de los maestros de la dirección de arte publicitario de Barcelona y no sólo de Barcelona, acaba de dejarnos apaciblemente. Tenía 85 años recién cumplidos.
Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad
¿Y si esta semana se hubiera producido un hito histórico en el sector? El tiempo lo dirá. Nos referimos al lanzamiento del Observatorio de la Transparencia y la Responsabilidad Publicitaria, el ResPub, una iniciativa de Presidentex en colaboración con La Universidad Nebrija. A pesar de su mala fama, la publicidad es una actividad económica con un alto grado de autorregulación, no como otras. Existen vigilantes de la ética en la publicidad, como Autocontrol con su código deontológico sobre buenas prácticas, pero con el ResPub es la primera vez que se estudiará y conocerá más y mejor lo que hacen los anunciantes no solo cuando crean sus campañas, sino también cuando las planifican. Es decir, sobre su contribución, y por tanto, su responsabilidad, en el mantenimiento de los medios de comunicación y otros negocios que dependen de la publicidad.
Si te parece que exageramos cuando decimos que esto es histórico, ahí van un par de ejemplos de esta semana para invitarte a pensar en lo importante que es saber a quién mantienen determinados anunciantes y a quién no. La FACUA ha denunciado que 7vuelos.com una falsa agencia de viajes ha estafado a decenas de internautas que se han creído que estaban comprando una oferta de lanzamiento a precios baratos para volar a México, Nueva York o París. Pues bien, resulta que varios influencers hicieron publicidad de este gran timo. Ahora que se sabe que era todo mentira, esos influencers han retirado sus post y se quedan tan tranquilos porque nadie les va a pedir responsabilidades.
¿Quieres más? Pues consulta el Informe de Calidad de Medios del IAS, que analiza a escala global más de 280 mil millones de interacciones diarias en Internet y ha concluido que este año ha aumentado un 72% el contenido inapropiado o que la tasa de fraude publicitario aumenta casi un 20%.
Esta semana hemos sabido que hay nueva presidenta en la Asociación de Agencias de Medios (AM), Elisa Brustoloni, que por razones evidentes tiene que renovar su compromiso con esta iniciativa por la transparencia y la responsabilidad.
Terminamos ya. Supongo que te preocupa el futuro. Hay varias maneras de intentar averiguarlo. Una es mirar la bola de cristal de una pitonisa y otra mucho más fiable leer algunas noticias que están llenas de significados. Esta semana hemos sabido que Pepa Bueno dejará la dirección de El País. Será sustituida por Jan Martínez. Hace un mes, también hubo cambio en la dirección de la Cadena Ser, se fue Monserrat Domínguez y llegó Fran Llorente. Alguien se está dando prisa en tomar posiciones ante el cambio de ciclo político.
La semana que viene, más noticias.
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