Más de cuarenta mil años después de los Neandertales, una parte de la humanidad actual vuelve a caer en el mismo comportamiento suicida de la dieta incremental: son los anunciantes que se empeñan en asumir el elevado y poco rentable coste de la cobertura incremental.
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Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControPublicidad
Aún tenemos reciente el festival CdeC del finde pasado en Donosti. Podéis ver resultados y crónica en nuestra web. Como esto es un resumen, solo diré que aún hay mucha psicosis con la inteligencia artificial, que si va a cambiar todo, quitarnos el empleo, uniformar la creatividad (si es que se puede llamar creatividad a lo que está uniformado), pero una cosa quedó clara después de asistir al festival: en el DíaC la mejor ponencia fue la de Hernán Casciari (al que le bastó el uso de la palabra para emocionar hasta las lágrimas a la gente contando una historia… si enseñó unas imágenes fue solo para demostrarnos que lo que estaba contando era cierto.. o sea, que IA, por no decir ninguna) y en los Premios Nacionales de Creatividad, algo de nuevas tecnologías hubo en las campañas ganadoras, pero la que ganó lo hizo por la belleza de unas fotos que se utilizaron principalmente en publicidad exterior y en prensa; no en redes sociales. La belleza de un relato y la belleza de una foto. Como dijo Coco Chanel, “nada es más moderno que un clásico”.
Y esta semana hemos sabido que Sra. Rushmore sale del pool de agencias de la ONCE después de ocho años. La agencia ha difundido un vídeo de despedida en el que terminan usando uno de los lemas que crearon para la marca. Esto es lo que se escucha después de leer un titular que dice “Después de 8 años trabajando para la Once podemos decir que..” Compensa y mucho.
Esto es lo que ya hizo Mono/Revuelta con Wallapop, despedirse del cliente usando el lenguaje que crearon para ellos. Supongo que no soy solo yo el que detecta un tono irónico en todo esto, ¿no?
Y hablando de lo que compensa o no compensa, muy interesante la pregunta que se ha hecho la plataforma de reservas online en restaurantes TheFork: ¿Eso de invitar a cenar y comer a los influencers a cambio de un story vale la pena… compensa? Pues resulta que el 42% de los hosteleros encuestados no lo tiene claro y considera que esta estrategia de marketing con influencers es un arma de doble filo. Dicen que sí, que puede incrementar la popularidad de un restaurante, pero también pone en riesgo su reputación debido a reseñas negativas, crisis en internet, pérdida de la credibilidad de los influencers y otras causas. La opinión generalizada es que esto de las redes sociales es algo que no da mucha confianza, pero hay que convivir con ello. Pues bienvenidos al club.
La semana que viene más.
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