Oceanogràfic València presenta "200 millones de años en un día"

“El handicap era lograr ser atractivos. Las tortugas no son tan impactantes como los tiburones o las belugas ni tan estéticas como las medusas. Teníamos que encontrar un camino que creara expectación y que generara interés por descubrir más sobre este animal”, nos cuentan desde la agencia creativa Èxit-Up, encargada del desarrollo de la nueva campaña del Oceanogràfic València.

Para elaborar la estrategia, lo primero fue profundizar en el mundo y la historia de las tortugas. De esta forma la agencia descubrió que guardan una gran cantidad de secretos, datos e información de gran interés. Como, por ejemplo, que llevan poblando la tierra desde antes de la aparición de los dinosaurios. Así, se llegó a la conclusión de que observar a las tortugas, frente a frente, podía despertar en las personas sensaciones similares a los restos arqueológicos. Y es que “observar las tortugas en persona es observar un trozo de la historia de la humanidad. Es estar cara a cara frente a una especie que ha sobrevivido a la gran extinción, a glaciaciones y a siglos de vida”.

Buscando el efecto ¡Wow!

La agencia plasmó esa reflexión estratégica en el concepto “Descubre 200 millones de años en un día” y buscó reflejar ese viaje épico en un spot inspirado en los trailers del cine del género fantástico e histórico. Un spot en el que se le otorga a las tortugas el papel de protagonistas como supervivivientes y testigos de la historia de nuestro planeta.

Campaña de exterior

Para la campaña exterior la agencia se inspiró en las acuarelas de campo y las ilustraciones científicas. La dirección de arte trató de mostrar algunas de las distintas especies de tortugas que existen en el parque con un estilo potente, actual y muy notorio que mantiene la espectacularidad del spot.