Agencia KIDS y Dacsa llevan la paella de los domingos a juicio

Agencia KIDS y Dacsa llevan la paella de los domingos a juicio
Jueves, 16 de febrero 2023

La agencia estratégico-creativa KIDS presenta su nueva campaña para Arroz Dacsa y sube al estrado un insight muy valenciano: cuando se trata de paella, todo el mundo opina.

En línea con la estrategia de comunicación que la agencia KIDS define para Arroz Dacsa desde 2016, la nueva campaña de la marca mantiene el humor y la ficción como elementos clave. La pieza principal muestra el caso de un valenciano que es llevado a juicio por su cuñado, acusado de hacer una paella un pelín sosa. Esta metáfora nace de una situación sumamente cotidiana, con la intención de romper una lanza por todas esas personas que cada fin de semana se esfuerzan por hacer su mejor paella, enfrentándose a las críticas y comentarios jocosos de sus familiares y amigos. Y es que hacer una paella puede convertirse en un juicio a vida o muerte.

En palabras de Jorge Herrero, uno de los directores creativos de la agencia, "hemos tratado de reflejar la enorme presión a la que se somete el encargado o la encargada de cocinar la paella del domingo". Y añade que "como defensores del auténtico arroz es nuestro deber homenajear a todos y todas las valientes que lo dan todo frente al fuego, mientras el resto disfruta de su cervecita. Teníamos que hacer justicia". Desde la dirección de marketing de la marca, Lorena Lázaro indica que "la exigencia creativa es cada año mayor, y eso nos ha llevado a convertirnos en un referente dentro del sector. Tenemos claro que, para crecer como marca, debemos arriesgar, y estamos muy orgullosas y orgullosos del vínculo que hemos construido con nuestros consumidores".

La campaña "El veredicto" podrá verse y escucharse en televisión y radio local, medios digitales y publicidad exterior. Constará de diferentes acciones a lo largo del año, con un peso especial en Fallas y Magdalena, donde la marca trasladará el concepto de la campaña a una votación popular para elegir la Falla y la Gaiata favoritas del público, con un premio especial para las vencedoras.

 


Curso de comunicación TAG
 
Lo más leído
Ayer
Semana
Mes
Año
1
Cargando...
2
Cargando...
3
Cargando...
4
Cargando...
5
Cargando...
 
 
Grupo Control
 
Kit Digital
Plan de Recuperación, Transformación y Resilencia
Financiado por la Únion Europea - Next Generation EU