Cruz Roja y Cheil Spain dan voz a las personas desaparecidas

Cruz Roja y Cheil Spain dan voz a las personas desaparecidas
Jueves, 11 de julio 2019

"No están esperando, están buscando" es el mensaje que lanza el Comité Internacional de la Cruz Roja para dar voz a una terrible realidad que padecen las familias de cientos de miles de personas desaparecidas en América Latina. Zenith es la agencia de medios detrás de la campaña.

En América Latina se registran cientos de miles de personas desaparecidas a causa de los conflictos armados del pasado y presente, de las actuales situaciones de violencia armada, las constantes migraciones y los desastres naturales. El impacto de la desaparición en un ser querido es una de las consecuencias humanitarias más dañinas y duraderas de estas situaciones adversas y su atención un verdadero reto humanitario.

María Emilia Cicoria, Audiovisual Producer del Comité Internacional de la Cruz Roja, explica: “Surgió la necesidad de hacer una pieza audiovisual para dar visibilidad al esfuerzo incansable que hacen las familias que buscan a sus familiares desaparecidos. Queríamos un vídeo que tocara el corazón de la audiencia, sacando a las familias que buscan de ese lugar 'estático' con que a veces se las muestra. Decidimos contactar a tres agencias que nos ayudaran a darle forma a esta idea. Todas las agencias se mostraron muy comprometidas con la problemática. Finalmente elegimos la idea propuesta por la agencia Cheil Spain".

El video forma parte de una campaña que tiene como objetivo romper un prejuicio: se cree los familiares de desaparecidos solo esperan. Todos tienen en la mente la imagen estática de una madre posando con la foto de su hijo en los medios, pero pocos son conocedores de los años de lucha, de todo el esfuerzo y la inmensa tarea de búsqueda que ellos hacen. Para romper ese prejuicio, Cheil España ha creado una campaña en la que -por primera vez- es el propio desaparecido protagonista de la foto el que nos va a contar la historia de su familia, y no al revés. Así lo explica el equipo creativo de la agencia: “Nos basamos en historias reales, testimonios verídicos, que cuentan todo lo que un familiar es capaz de hacer para obtener alguna pista que le permita saber qué pasó con su ser querido. Los familiares hacen cosas increíbles que muchas veces superan la ficción. Pretendimos que se vieran reflejadas en la pieza. Realmente, más allá de desear su aparición, no dejan de buscarlos. Nunca.”

La película de 90 segundos y cuatro versiones de 30 segundos -realizadas junto a la productora Landia-, se difunden en los perfiles globales del CICR de Facebook, Instagram, Twitter y YouTube, además de en sus webs oficiales. 

 


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