gyro:Madrid y la AECC, juntas por la igualdad contra el cáncer

“Acuerdo contra el cáncer” es un manifiesto puesto en marcha por la Asociación Contra el Cáncer (AECC) y la agencia gyro:Madrid con el objetivo es romper la polarización social y luchar por la igualdad frente al cáncer. Se trata de un documento que revela las diferencias en el acceso a los resultados de investigación y a la hora de vivir e incluso evitar el cáncer en función de tu clase social, nivel cultural y económico. Además, la situación actual vivida por la pandemia hace que esta desigualdad incremente considerablemente.

Pero ¿cómo puede transformarse una sociedad “enfrentada” per se? Poniendo de manifiesto nuestras diferencias para lograr la verdadera igualdad. Por ello, el 4 de febrero, Día Internacional Contra el Cáncer, la AECC y gyro:Madrid propondrán hermanamientos digitales sin precedentes. Tuits entre equipos de fútbol rivales en el terreno de juego, políticos de ideologías dispares, empresas competidoras o famosos a quienes jamás podríamos imaginar juntos en un plató de televisión, serán algunos de los perfiles sociales a los que se dirigirá la AECC para que se pongan de acuerdo y se sumen a la iniciativa.

Un proyecto ambicioso para el que la AECC convocó a finales de noviembre un concurso de agencias creativas para ganar la cuenta para todo el año y del que gyro:Madrid salió ganadora. Como declara Baldiri Ros, Executive Creative Director de gyro:Madrid: “Acuerdo contra el Cáncer es la forma que buscamos para explicar una realidad desconocida: las desigualdades que existen en nuestro país para superar un cáncer. Poner de acuerdo en algo a nuestra sociedad parece imposible, estamos completamente polarizados, ni el COVID nos ha puesto de acuerdo. Este es nuestro punto de partida, el cáncer es una enfermedad que afectará a 1 de cada dos hombres y a 1 de cada 3 mujeres en el mundo, es una enfermedad que nos tocará a todos por igual, pongamos de acuerdo para que todos seamos iguales para poder enfrentar la enfermedad”.

Desde la AECC, Yolanda Dominguez Vega, Responsable de marketing, destaca que “hay una realidad que no podemos obviar, el cáncer es igual para todas las personas, pero no todas son iguales frente a la enfermedad. Y esta realidad se ha hecho más patente durante la pandemia. Desde la AECC estamos convencidos que nuestro deber y misión es trabajar para eliminar la inequidad y por eso hemos lanzado esta campaña activista con el fin de movilizar a la población”.