McDonald´s nos invita a viajar al pasado

En plena pandemia, en la que los días parecen sucederse unos a otros sin apenas variación, los españoles han empezado a sentir la necesidad de revivir experiencias de otras épocas. De esta premisa parte el último anuncio de McDonald’s, en el que un padre de familia, dejándose llevar por la nostalgia, compra un coche que recuerda mucho al DeLorean de la saga de "Regreso al futuro".

Es la campaña con la que McDonald’s ha querido anunciar la vuelta, por tiempo limitado, de dos productos clásicos a su carta: el Apple Pie y la hamburguesa Grand McExtreme 1955. La campaña incluye spot de televisión (en formatos 60’’, 30’’ y 10’’), radio, exterior, digital y se complementa con el patrocinio de una lista de música en Spotify, “Los 80 España”. La idea creativa y desarrollo de la campaña ha corrido a cargo de la agencia creativa TBWA España. Por su parte, OMD se ha encargado de la estrategia de medios, y True PR, de la estrategia de RRPP.  

En palabras de Natalia Echeverria, Chief Marketing Officer de McDonald’s España, “Si por algo nos caracterizamos en McDonald’s es por nuestra capacidad de generar buenos momentos de verdad, ofreciendo a nuestros clientes la mejor experiencia posible tanto en nuestros restaurantes, como a través de nuestros canales take away, McAuto y McDelivery. Creemos que en el momento actual los consumidores necesitan más que nunca que las marcas les den la oportunidad de vivir esos buenos momentos. Por eso hemos recuperado, por tiempo limitado, dos recetas que nuestros clientes venían pidiendo desde hace mucho tiempo: el Apple Pie y la Grand McExtreme 1955. Con ello, queremos transmitir a la sociedad un mensaje de optimismo: que lo bueno siempre vuelve”.

Españoles nostálgicos

Para el lanzamiento de la campaña, McDonald’s ha querido comprobar si esta nostalgia mostrada por el protagonista de su anuncio la comparte la mayoría de los españoles. Y así ha sido. La compañía ha comisionado un estudio con la colaboración de Sigma Dos, que revela que un 82% de los españoles no dudaría en viajar al pasado, si existiese una máquina del tiempo. Y uno de cada tres (33%) se quedaría a vivir en esa época para siempre.  

Según el estudio, las décadas favoritas para viajar al pasado serían las de los 80 (elegida por un 30% de los encuestados) y los 90 (a la que viajaría otro 32%). Y entre las cosas que desearían hacer al llegar a su destino, más de uno de cada tres (36%) aprovecharía para revivir los sabores de la época, tanto yendo a restaurantes como comprando productos de alimentación en el supermercado que ya no se pueden encontrar en la época actual. 

El estudio revela, además, que muchos de los recuerdos felices de los españoles están relacionados con la comida. Para un 30% de los encuestados, los sabores son las sensaciones del pasado que recuerdan con mayor intensidad, por delante de otras experiencias como las visuales, sonoras u olfativas. 

Entre las cosas que más echan de menos los españoles en este momento, y que les llevarían a utilizar la máquina del tiempo para viajar al pasado, están los reencuentros con familiares y amigos. Un 66% de los encuestados desearía vivir de nuevo, aunque sólo fuese por unos minutos, la experiencia de abrazarlos. 

Revivir experiencias de épocas pasadas también ocupa un lugar importante entre los deseos de los españoles. Un 32% viajaría al pasado para asistir al concierto de un grupo mítico de la época, y un 30% lo haría para vivir en directo un evento histórico importante, como la llegada del hombre a la Luna o la caída del muro de Berlín. Otros se decantan por experiencias más familiares, como el 21% que pediría a su abuela que apuntase todas sus recetas, para poder conservarlas y, así, replicarlas en el presente.