Proximity lanza el nuevo posicionamiento de Olay en España

Proximity ha sido la agencia encargada del lanzamiento del nuevo posicionamiento de Olay en España con una campaña que anima a las mujeres a reírse con ganas y pasar de las arrugas. La marca de cosmética pretende así romper con el mito de que reírse mucho hace que salgan más arrugas. 

Las actrices Anna Castillo y Belén Cuesta, y la cantante y compositora Brisa Fenoy son las protagonistas de esta campaña lanzada bajo el claim “Vive de Cara”. En ella se ve cómo las tres mujeres de diferentes edades no tienen ningún “remordimiento” a la hora de reírse y disfrutar de la vida. 

Además del spot principal se han desarrollado tres spots diferentes formados por testimoniales de cada una de las protagonistas donde hablan de lo que les “arruga o lo que les enfada y se enfrentan a esos problemas de cara, y con sentido del humor”. 

Como afirma Sandra Narro, Skin & Personal Care Brand Manager de Olay, “Olay es la primera marca capaz de decirte: ¡ríete! De hacer que te olvides de las líneas de expresión, invitándote a disfrutar de la vida mientras nosotros nos encargamos de que tu piel luzca radiante en cualquier ocasión. Porque en esta sociedad tan crítica y exigente con la mujer donde parece que siempre tenemos que estar perfectas, los discursos feministas adquieren un tono demasiado dramático. Por eso Olay quiere hablar desde otra perspectiva, más positiva, desde esa sonrisa que nos hace verlo todo posible".