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TOUS presenta su evolución de marca y su propósito corporativo

TOUS presenta su evolución de marca y su propósito corporativo
Viernes, 16 de septiembre 2022

TOUS apuesta por nuevas fórmulas de relación con el cliente con una evolución de su icónico logo, que se reinterpreta en tres dimensiones, y una nueva campaña, con la que la marca se adentra más en el territorio de la moda.

TOUS presenta su evolución de marca y su propósito corporativo, apostando por ser la firma joyera que hace brillar la creatividad y la autoexpresión. En esta nueva etapa, la marca abraza tres atributos -audacia, creatividad y sentido del humor-, a partir de los cuales se reinterpretan sus tres grandes emblemas: el rosa, el oso y la ternura.

En este contexto, también ha definido su propósito corporativo: "We craft a world of joy". De esta forma, se sintetiza en seis palabras el motor que ha impulsado a la compañía a lo largo de su historia y que guía su futuro. Siempre acompañado de un manifiesto, que permite la adaptación a los distintos mercados: “En TOUS creamos, diseñamos y forjamos un mundo hecho con las manos y el corazón. Un mundo que inspira alegría, ilusión y pasión para ayudar a las personas a sentirse mejor. Porque el mundo de TOUS, más que explicarlo, es mejor sentirlo”.

TOUS alcanza su máxima expresión

La firma, en 2020, cuando celebraba su centenario, en una valiente mirada hacia el futuro, inició un proceso de transformación transversal, basado en tres ejes estratégicos: orientación al cliente, sostenibilidad y mejora de la eficiencia en los procedimientos.

Dentro de esta transformación, se ha impulsado una evolución de marca, que eleva a TOUS a su máxima expresión, apostando por su principal legado: la expresión individual y la creatividad a través de sus piezas. Un concepto nacido de la agudeza de Rosa Oriol, que, en los años 70, entendió que la sociedad estaba cambiando y conectaba más con joyas que trascendieran los grandes momentos y que formaran parte de la vida cotidiana.

En el área de diseño se están implementando procesos creativos cada vez más colaborativos y, en el marco de la redefinición de la relación con el cliente, se ha apostado por el sistema de drops en las colecciones, aumentando la frecuencia con la que se lanzan novedades, con el objetivo de conectar con las tendencias y ser una pieza clave para completar los estilismos diarios. También partiendo de esta idea de expresión individual, las piezas que permiten múltiples combinaciones toman un papel destacado y la firma, con su legado joyero, se sigue atreviendo a jugar con nuevos materiales que permiten introducir textura y color.

Así, simbolizando la relevancia de esta evolución, la firma reformula, el logo que lanzó en los años 90. La nueva propuesta es un diseño tipográfico contundente, robusto y a su vez amable por sus formas redondeadas, que permite un mayor nivel de customización y una mejor lectura en el entorno digital. Así, el icónico oso que busca transformarse en una fuente de creatividad a partir de su interpretación en tres dimensiones. De este modo, la marca incrementa su capacidad de expresión creativa y las posibilidades de conexión con nuevos territorios.

¿TOUS? TOUS

TOUS encapsula la esencia de la evolución de la marca en una nueva campaña apoyada por una estrategia de comunicación 360, que se ejecutará en todos los mercados en los que la marca está presente. El hilo conductor es la pregunta que la evolución de marca generará: “¿Esto es TOUS?”, y se ha materializado en: “¿TOUS? TOUS”.

 


 
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