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"OSO", branded content que resume los 100 años de vida de TOUS

'OSO', branded content que resume los 100 años de vida de TOUS
Miércoles, 16 de septiembre 2020

Coincidiendo con su centenario, TOUS abre las puertas de la empresa a través de la voz de la familia, embajadoras y colaboradores expertos en moda, diseño, periodismo y arte.

En 1985, Rosa Oriol volvió de Milán con un osito de peluche que inspiró la creación de lo que hoy es un icono de la joyería y del lujo. Amado y odiado a partes iguales, el oso de TOUS es el símbolo de un caso de éxito que ha convertido a una familia de joyeros de Manresa en una empresa global.

UM Studios, la unidad especializada en Content & Entertainment de la agencia UM (IPG Mediabrands), y The Mediapro Studio presentan “OSO”, un proyecto de branded content que ha supuesto más de un año de trabajo, con un equipo de 25 personas rodando en cuatro países (Japón, México, India y España). “OSO” resume los cien años de vida de TOUS en 70 minutos de película, que permiten al consumidor, por primera vez, entrar en el universo de la marca y conocer imágenes inéditas del caso de éxito en el que se ha convertido esta familia de joyeros de Manresa.

“OSO es 100% contenido; un contenido que no tiene nada que envidiar al resto de producciones que ofrecen las plataformas y medios generalistas. Un contenido que acercará la marca por el mundo a sus seguidores, pero también detractores, desde una perspectiva diferente y única” explica Alfonso García-Valenzuela, Chief Innovation Officer de IPG Mediabrands y productor ejecutivo del documental. “Descubrimos que teníamos el ingrediente principal de un buen contenido: una maravillosa y desconocida historia. Es una historia de éxito, superación y esfuerzo; la historia de una familia, con una gran protagonista que cambió para siempre el mundo de la joyería. Pero no es fácil abrir de par en par las puertas de la empresa y de la familia para enseñar lo que nunca se ha visto, y todo ha sido posible gracias a la valentía y honestidad de TOUS”.

El documental intercala presente y pasado en una narrativa que se apoya, sobre todo, en la familia, y que cuenta la historia de TOUS en torno a los hitos que han definido el éxito de la marca: los cuatro relevos generacionales, con una nueva generación preparándose para incorporarse a la firma; el nacimiento de la “joyería democrática”, que TOUS inventa en los 80 con diseños más modernos y asequibles; la gran explosión de la firma en los 90 con la contribución de destacadas influencers, anticipándose a su época; y su proyección internacional.

Por primera vez, las cuatro hijas de Salvador Tous y Rosa Oriol toman la palabra en una producción audiovisual en formato documental: Rosa, Alba, Laura y Marta Tous son los hilos conductores de “OSO”, con la participación de sus padres y más de una veintena de personalidades del mundo del diseño, la moda, la prensa o el arte que ofrecen un testimonio audaz, nada autocomplaciente, y que diseccionan las claves de su éxito. Entre ellos, embajadoras de la marca como Eugenia Martínez de Irujo, hoy diseñadora de joyas para la firma; las actrices Paula Echevarría y Verónica Echegui; y las estrellas de Hollywood como Emma Roberts, Gwyneth Paltrow o Eva Longoria.

“OSO”se estrenará en el marco del Festival Internacional de Cine de San Sebastián el 25 de septiembre y será distribuido por todo el mundo.


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