22GRADOS crea el nuevo posicionamiento de Cerveza Tropical

La compañía canaria de marketing 22GRADOS presenta el nuevo posicionamiento estratégico desarrollado para Tropical, una campaña integral que redefine el papel de la marca como uno de los grandes símbolos de la identidad canaria. Bajo el concepto "Tropical, A Toda Costa", la estrategia nace para reforzar los atributos de calidad, cercanía y autenticidad de una cerveza que lleva un siglo formando parte de la vida de las Islas.

Tras hacerse con la cuenta creativa de Tropical en 2025, 22GRADOS ha trabajado en el desarrollo de una plataforma de comunicación capaz de resignificar la marca sin perder su esencia. El resultado es "Orgullosamente Nuestra", un territorio de marca construido sobre el orgullo por la cultura, el carácter y la forma de vivir de Canarias.

Una plataforma construida desde la identidad

La nueva estrategia parte de una idea sencilla: Tropical no solo pertenece a Canarias, sino que forma parte de la manera de ser de quienes la viven. Desde esa premisa, 22GRADOS desarrolla un relato que pone en valor aquellos elementos cotidianos que conforman la identidad del Archipiélago: la costa, los barrios, el acento, las fiestas populares, el mar o la manera de compartir.

Sobre esta plataforma nace "Tropical, A Toda Costa", un concepto que trasciende el ámbito publicitario para convertirse en una declaración de actitud. La campaña reivindica la autenticidad, el orgullo por lo propio y la voluntad de preservar aquello que hace única a la comunidad canaria, reforzando el vínculo emocional entre Tropical y varias generaciones de consumidores.

Un spot convertido en un homenaje a la cultura costera de Canarias

Como pieza principal de la campaña, 22GRADOS ha desarrollado un spot audiovisual producido junto a Topo, que retrata la cotidianidad de la costa canaria desde una mirada cercana y coral. Rodada en tres planos secuencia, la pieza reúne escenas reconocibles de la vida junto al mar para construir un relato que convierte la costa en el escenario donde se expresa la identidad de Canarias. Un espacio donde vecinos, familias y amigos comparten esos pequeños momentos cotidianos que forman parte de la memoria colectiva del Archipiélago.

La banda sonora se convierte, además, en uno de los grandes hitos de la campaña. Por primera vez Los Gofiones, La Banda de Agaete y LAJALADA unen sus voces y estilos para reinterpretar el tema Somos Costeros, de Pancho Guerra, dando lugar a un himno que conecta tradición y contemporaneidad bajo el sello de Tropical.

Una campaña 360 para reforzar el orgullo de marca

"Tropical, A Toda Costa" constituye el eje central del nuevo ciclo de comunicación de Tropical y se desplegará a través de una estrategia 360º que acompañará a la marca durante todo el año.

Con esta campaña, 22GRADOS consolida un posicionamiento basado en la construcción de marcas con identidad, desarrollando un relato que convierte a Tropical en mucho más que una cerveza: un símbolo compartido de la manera de vivir, celebrar y entender Canarias.