Acción climática: no mejora las películas, pero sí la vida real

La agencia creativa independiente Svalbard, de la mano de la Fundación Renovables y Bankwatch Network, lanza la campaña "Great for REAL life". Así, bajo el concepto "Acción climática: no mejora las películas, pero sí la vida real" y la dirección de Nico Ordozgoiti, la campaña pone de manifiesto el papel clave de la industria audiovisual para dar forma a la percepción común de las energías renovables y la eficiencia energética, en un contexto en el que los efectos del cambio climático son cada vez más evidentes.

La campaña parodia distintas cinematográficas icónicas acercando, desde el humor, los argumentos técnicos de los beneficios de las soluciones climáticas propuestas. A lo largo de cuatro spots y otras piezas creativas dirigidas a público europeo en cinco idiomas, se propone repensar alternativas energéticas como el uso de bombas de calor, las renovaciones de viviendas, la energía comunitaria o la mejora de las redes eléctricas y el uso de interconectores.

"Desde hace décadas, el cine –y la cultura pop, en general– es uno de los impulsores más influyentes del cambio cultural global. Pero, cuando se trata de cuestiones relacionadas con el clima, esta industria ha glorificado el uso de combustibles fósiles o presentado narrativas sombrías sobre el fin del mundo que, aunque a veces pueden crear conciencia, no inspiran acción ni explican el lado positivo de la acción climática", explican desde la agencia. Por eso el proyecto "Climate action: not great for movies, but great for REAL life" pretende poner el foco en la importancia de incluir elementos de la transición energética en la industria cultural y acelerar el cambio. Algo que puede que no mejore las historias, pero sí mejorará la vida real.