Aceites de Oliva de España desvela el misterio del bolso de Aitana

Aceites de Oliva de España elige a la cantante Aitana y al diseñador de moda Palomo Spain para poner en marcha su nueva campaña a nivel nacional. Con el Aceite de Oliva Virgen Extra como #ElComplementoPerfecto, la Interprofesional fusiona moda y gastronomía. El presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, Pedro Barato, asegura que “esta campaña supone un nuevo enfoque en la estrategia de promoción de nuestro producto.  Queremos valorizar el producto y fomentar el consumo entre la gente joven. Para lograrlo debemos adaptarnos a sus códigos de comunicación y creemos que la moda es un buen instrumento para atraerlos y cambiar su percepción sobre el aceite de oliva virgen extra”.

Esta iniciativa, obra de la agencia creativa CYW, tiene como objetivo hacer del aceite de oliva virgen extra un símbolo de identidad nacional, poniendo en valor las características y versatilidad de uno de los productos más importantes de la gastronomía española. “Desde el primer momento tuvimos claro que este producto es una declaración de orgullo, de identidad, de estilo: el complemento perfecto. Y quien mejor para acercarlo al público que dos figuras tan representativas de la cultura española como son Aitana y Palomo. Tan nuestros y a la vez tan internacionales, como el aceite de oliva español”, señala Willy Lomana, cofundador de CYW.

La idea pone el foco en modernizar la imagen del aceite de oliva virgen extra, acercándola a los jóvenes a través de la moda, un mundo que abarca a todos los públicos. “Un buen plato siempre mejora con el toque adecuado. Al igual que un bolso es la pieza fundamental de un outfit, el aceite de oliva virgen extra lo es en un plato”, apunta Carmelo Rodríguez, cofundador de CYW.  “El producto se convierte aquí en el complemento perfecto de nuestras vidas: en nuestras cocinas, nuestras mesas, en cada receta”.

El bolso viral de Aitana

El inicio de la campaña, que arrancó el 22 de mayo y que tendrá continuidad en los próximos meses con diferentes acciones aún por desvelar, puso foco en el complemento que la cantante Aitana lució por las calles de Madrid: un bolso que llevaba integrada una botella de aceite de oliva virgen extra. Estas imágenes, que se han hecho virales estos días en redes y medios de comunicación, han generado conversación sobre lo que podría haber detrás de este movimiento: ¿moda o arte?, ¿declaración de intenciones o un guiño a España? Diferentes voces influyentes del mundo de la moda digital participaron de ello, como Abel Planelles, Javi Hoyos, Juan Avellaneda y Celi Monde.

El bolso, llamativo y del color amarillo verdoso de la temporada, fue diseñado en exclusiva por Palomo Spain en su casa taller de Posadas (Córdoba) y producido en uno de los talleres más prestigiosos de Ubrique (Cádiz), y es uno de los elementos que protagoniza el spot que se ya se difunde en televisión y digital. La campaña contará, además, con un plan de medios online, una landing, redes sociales e influencers, y publicidad exterior, con mupis tradicionales, digitales, vaciados, marquesinas integrales y una gran lona en una calle céntrica de Madrid. Con alcance nacional, estará activa durante todo el año, teniendo como meses clave junio, septiembre/octubre y diciembre. La planificación ha corrido a cargo de la agencia NF Media.