Adcities mide en tiempo real la campaña "Tú, a tu Donuts"

Con un total de 7.594.870 impresiones generadas por 50 vehículos, la campaña “Tú, a tu Donuts”, desarrollada por Adcities para Bimbo durante cuatro semanas, ha demostrado la capacidad de la publicidad exterior para ofrecer resultados efectivos en lugares de alta visibilidad. En palabras de Jacobo Lumbreras, CTO de Adcities, “es importante señalar que en estos datos también se incluye un alto porcentaje de turistas que han visitado Madrid, lo que ha incrementado sustancialmente los impactos en momentos clave como el puente de diciembre”. Además, cabe destacar que dichas métricas se obtienen a través de un dashboard interactivo en tiempo real desarrollado por Adcities para cada campaña, a la que tendrá acceso la marca en cuestión y que muestra información tal como mapas de calor con las impresiones de cada punto específico del mapa, distribución total de la demografía impactada y CPM real de la acción, entre otros.

“Miles de personas vieron nuestros vinilos de Donuts recorriendo Madrid de una manera única y creativa que ha superado todas nuestras expectativas”, comentaba Carlos Tatay, CMO de Bimbo.

Crecimiento exponencial con la llegada de la Navidad

“En el desarrollo de la campaña observamos una tendencia al alza conforme se acercan las festividades navideñas. En concreto, durante la primera semana, que abarca del 18 al 24 de noviembre, obtuvimos un total de 1,6 millones de impresiones, frente a las 2,3 alcanzadas en la última semana de campaña, que se desarrolló del 9 al 15 de diciembre, lo que supone un incremento del 69,5%.Por tanto, podemos afirmar que las impresiones fueron considerablemente mayores durante los días previos a las festividades, un patrón observable gracias a la innovadora herramienta de medición en tiempo real de Adcities”, subraya Jacobo Lumbreras.

Por otro lado, el mapa de calor de impresiones mostró una concentración mayor de impactos en el centro de la ciudad, una zona con una mayor congregación de soportes publicitarios y una mayor movilidad peatonal, lo que refuerza la idea de que la publicidad exterior tiene un impacto significativo en las zonas de mayor tránsito, donde la visibilidad es alta.

“La publicidad exterior en soportes como VTCs, motocicletas o soportes estáticos, permite un alcance natural y amplio, llegando a una audiencia diversa que, de otro modo, podría no estar expuesta a campañas digitales o televisivas. Además, la relación coste-efectividad es superior a otros medios, con impresiones continuas y sin costes adicionales en un período prolongado de tiempo”, concluye Lumbreras, CTO de Adcities.