Alphabet (grupo BMW) presenta a los “Papify”

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miércoles, 25 de marzo 2026

Alphabet lanza una iniciativa con motivo del Día del Padre que reconoce el papel del vehículo profesional también en el día a día personal y familiar de muchos profesionales y empresarios, poniendo en valor una movilidad flexible y cercana.

Alphabet, compañía de renting y movilidad corporativa del Grupo BMW, lanza una iniciativa que pone en valor una realidad poco visible: el vehículo profesional no solo se utiliza para trabajar, sino también para facilitar la conciliación familiar y personal. Esta realidad forma parte del día a día de miles de profesionales y autónomos que utilizan el renting como solución de movilidad para su actividad empresarial.

Bajo el concepto “Papify”, la compañía pone el foco sobre todos esos profesionales que, además de recorrer kilómetros por su actividad laboral, también lo hacen ejerciendo de “chófer” de sus hijos en su día a día. Y lo hace con una propuesta tangible: convertir esos kilómetros de conciliación en una tarjeta de combustible de hasta 150 euros para su próximo renting con Alphabet.

Con esta campaña, creada por Tangity part of NTT DATA, la compañía quiere reconocer, con motivo del Día del Padre, esa realidad y reafirmar su compromiso con una movilidad que acompaña la vida real de los profesionales.

El coche de profesionales, autónomos y empresarios es su herramienta de trabajo y de conciliación

Según datos del sector, casi un 93% de los clientes de renting son pequeños empresarios y autónomos (o personas físicas). Para ellos, el vehículo es una herramienta clave de trabajo, pero también forma parte de su día a día personal y familiar. Actividades extraescolares, entrenamientos y desplazamientos familiares hacen que el vehículo profesional acumule kilómetros que van más allá del ámbito estrictamente laboral. Con "Papify", Alphabet quiere visibilizar esta realidad y reforzar su compromiso con las necesidades reales de movilidad de los profesionales y las empresas.

¿Cómo funciona?

La campaña invita a los profesionales a acceder a una página web donde, tras completar un breve formulario, Alphabet ofrece una tarjeta de combustible de hasta 150 euros para el próximo renting que el usuario contrate con la compañía.

Movilidad adaptada a la realidad de los profesionales

Con esta acción, Alphabet refuerza su posicionamiento como partner de movilidad flexible y cercano al cliente profesional.

Según afirma Ángeles Roca, gerente de marketing de Alphabet: “En Alphabet comprendemos que el vehículo de un profesional es un elemento central en su día a día, integrándose tanto en el ámbito laboral como en el personal. Con esta iniciativa, buscamos reconocer esta realidad y proporcionar un incentivo tangible que acompañe a nuestros clientes en sus decisiones de movilidad futuras, reflejando nuestra comprensión de sus necesidades reales”.

Para Julio David Gálvez, director creativo ejecutivo en Tangity part of NTT DATA Spain, agencia creativa de Alphabet: “Las mejores ideas son las que nacen de una verdad cotidiana y consiguen conectar con las personas desde algo reconocible. Esta acción parte precisamente de ahí: de una realidad muy humana, muy cercana, y la transforma en una propuesta relevante para la marca y útil para el cliente final. Ese es el tipo de creatividad en la que creemos en Tangity part of NTT DATA: una con emoción, contexto e intención, apoyada en la tecnología para hacer las ideas aún más relevantes”.

Más allá de la promoción: generar conversación

“Papify” no es solo una campaña puntual ligada al Día del Padre. Es una acción que busca abrir conversación en torno a la conciliación, el uso mixto del vehículo profesional y el papel del renting como solución flexible y adaptada a la vida real. Con esta iniciativa, Alphabet refuerza su posicionamiento como un partner de movilidad cercano, capaz de entender y reconocer las necesidades reales de los profesionales.

Ficha técnica