Alvalle pone en valor la calidad y la tradición en su última campaña

Alvalle, marca de gazpachos refrigerados, empieza la temporada veraniega con su campaña "Con respeto sabe mejor", que pone en valor su compromiso con la calidad, la tradición y la sostenibilidad en la elaboración de sus productos.

En el contexto de su nueva campaña, Alvalle desarrolló un experimento educativo vinculado al spot y titulado "El proyecto de la huerta", en el que se les pidió a 100 niños -50 de ciudad y 50 de entornos rurales- que dibujasen tomates. La prueba demostró que un mayor número niños del primer grupo dibujaron un tomate rojo y redondo convencional, mientras que en los del otro grupo mostraron una mayor variedad de tomates de diferentes formas y colores. Con este experimento, Alvalle ha querido mostrar que existe una gran variedad de tomates con los que se pueden elaborar sus gazpachos dependiendo de la receta y del momento del año.

La pieza principal de la campaña, desarrollada por PS21, agencia creativa del ecosistema Jungle, está protagonizada por un niño que dibuja una circunferencia negra en un papel mientras susurra la palabra "katumo". En su escuela, dentro de un proyecto sobre la huerta, se les ha pedido que dibujen tomates. El "malentendido" se resuelve cuando la familia visita a su abuelo y enseña a su nieto diferentes variedades de tomate, incluyendo el kumato. El insight refuerza y educa en la importancia de reconectar a las generaciones más jóvenes con la tierra, la naturaleza y las prácticas agrícolas sostenibles. La pieza principal dura cuatro minutos e incluye versiones de 90’’, 30” y 20” dirigidas a televisión, además de otras dos de 20" y 6" para digital.

"Creemos en el respeto como pilar fundamental en la elaboración de nuestros gazpachos, desde el agricultor a su elaboración para garantizar la máxima calidad. De ahí nuestra inspiración para esta campaña tan especial que realza nuestro compromiso con la calidad, la tradición y la sostenibilidad en todo su proceso de elaboración. Buscamos no solo ofrecer a nuestros consumidores un sabor excepcional, sino también una conexión auténtica con la tierra y sus hortalizas", explica Carlos Martín, Marketing Manager de Alvalle.

Este 2024, con el objetivo de aportar valor a la categoría y para continuar con su compromiso a largo plazo por la sostenibilidad, la marca ha dado un giro al formato de los productos Alvalle Gourmet y Alvalle Andaluz, pasando el envase de cartón a PET y una botella 100% reciclada y reciclable (excepto el tapón y la etiqueta).