Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Este año Wunderman Thompson y Movistar se plantearon un reto para el Black Friday: emitir cada día un spot diferente para así poder generar más oportunidades de desgranar el amplio catálogo que miMovistar ofrece a sus clientes desde 0€. Aitor Goyenechea, Director de publicidad, marca y patrocinio de Movistar, explica: “Si algo caracteriza el Black Friday de Movistar es que, si quieres no gastas, ya que tiene un amplio catálogo desde 0 euros. Queríamos poner en valor la diferencia de ser cliente de miMovistar y que eso nos pudiera servir para captar más clientes enviando un mensaje distinto cada día”
Una vez acuñada la idea, el paso siguiente fue encontrar al prescriptor perfecto para tan ambicioso cometido. El elegido fue Ángel Martín, cuyo perfil permitiría crear cada día un spot distinto en clave de humor, fiel al formato que suele utilizar él a diario. “Ángel representa la inteligencia que siempre intentamos imprimir a la comunicación de Movistar. Además, su formato nos permitía contar muchas cosas y cada día de manera diferente. Era un desafío, pero tener a Ángel nos lo ponía más fácil”, añade Lolo Ortega, Director creativo de Wunderman Thompson.
El proyecto contempla la producción de 16 piezas únicas, en la que cada día se darán a conocer varios temas de actualidad, conformando así la campaña que estará en antena durante esos 16 días. En cada pieza de Movistar News, Ángel presentará las noticias del día mencionando siempre el catálogo de dispositivos a 0€ que podemos encontrar en Movistar durante esta temporada de ofertas. Una nueva demostración de la variedad, amplitud y flexibilidad que solo miMovistar puede ofrecer a sus clientes. Y todo dentro del mundo premium que siempre caracteriza a Movistar.
Havas Media es la agencia encargada de la estrategia de medios para esta campaña que cubre todas las fases del funnel, con el objetivo de alcanzar al target de la marca a través de los puntos de contacto más relevantes, buscando la conexión, contexto y contenido más adecuado en cada momento y haciendo un uso exhaustivo de las audiencias en los canales digitales. La campaña se puede ver en televisión e internet desde el domingo 13, primer día de campaña. También, contará con una serie de ediciones especiales para la Copa Mundial FIFA Catar 2022™, el Cyber Monday y la Navidad. Además, se está llevando a cabo una campaña de exterior donde, siguiendo el tono de Ángel, se plantean preguntas inteligentes cuyas respuestas están en un QR gigante que redirigirá al amplio catálogo. Todo ello se complementa con piezas digitales, activación en punto de venta, prensa, cuñas y redes sociales.
