Animación "stop motion" para el anuncio navideño de Suchard

En su empeño por reivindicar el sabor tradicional como elemento esencial de las navidades y, a su vez, apostar por adaptarse a los nuevos tiempos, Suchard ha decidido mostrar esta dualidad en su spot navideño de 2025. Tras dos años trabajando su spot a través de técnicas de animación digital innovadoras, esta vez la marca recupera la animación artesanal stop motion, una legendaria técnica que revolucionó el cine en las décadas de los 60, 70 y 80, mucho antes de que los ordenadores transformaran la industria cinematográfica. Ogilvy es la agencia detrás del desarrollo creativo de la campaña.

La Navidad fotograma a fotograma

La animación stop motion es un proceso laborioso y minucioso que consiste en fotografiar y manipular físicamente los objetos en cada fotograma. Al reproducir la secuencia de imágenes, la técnica crea la ilusión de movimiento. Su secreto reside en la magia que sucede entre un fotograma y el siguiente, y se empleó hace décadas en títulos míticos como "Jason y los argonautas", "Los viajes de Simbad", "Furia de titanes", "El imperio contraataca", "Willow", "Pesadilla antes de Navidad" o "La novia cadáver". Y, para recuperar este minucioso arte, la marcaapuesta por el talento local.

El nuevo spot, titulado “Son todas Navidades”, refleja algunas de las muchas formas de vivir las Navidades en España, mostrando que hoy cada familia las celebra a su manera: en casa o viajando, con tradiciones de siempre o nuevas costumbres que se suman a ellas. Porque, aunque las formas de celebrarlas cambien, la esencia es siempre la misma.

La campaña cuenta con la participación de Mafalda Cardenal, nueva estrella de la música, muy popular entre la Generación Z, que debuta por primera vez como actriz. Su interpretación aporta una enorme carga emocional, acompañando la historia y la canción central del spot, y refuerza la conexión entre la tradición de Suchard y la música más contemporánea. Además, se ha rescatado el jingle original de Suchard, un elemento clave de la identidad de la marca, que cobra nueva vida con la voz de Mafalda, adaptado para reflejar cómo han evolucionado las Navidades y para que las nuevas generaciones también puedan disfrutarlo.

Esta evolución creativa parte del mismo concepto que ha inspirado toda la campaña: las Navidades cambian, y Suchard también evoluciona con ellas, del mismo modo que su porfolio ha evolucionado a lo largo de los últimos años, con variedades como los bombones o los Minis.

Cecilia Rosi, Brand Manager de Suchard, explica: “Desde hace generaciones, Suchard forma parte de las Navidades de muchas familias españolas, llenando sus hogares de sabor, ilusión y tradición. Sabemos que estas tradiciones evolucionan y varían para cada uno, pero siempre es el período más mágico del año. Este año queremos mantener viva esa magia recuperando una técnica que, además de ser un homenaje a lo hecho a mano, transmite el cuidado, la dedicación y la autenticidad que caracterizan estas fechas, enseñando una variedad de Navidades españolas actuales”.

En palabras de Víctor Vázquez, director creativo de Ogilvy: “El reto de hacer el anuncio navideño de Suchard, una campaña que espera tanta gente, era mayúsculo; especialmente al hablar este año de las navidades desde la pluralidad. Queríamos revindicar que hay tantas formas de entender la navidad en este país como personas, e insuflar ese espíritu de cambio y renovación a estas fiestas, a través de un nuevo jingle de Suchard".

Por su parte, Vicente Mallols, director de animación de PANGUR, señala: “En el taller cuidamos cada detalle con una precisión casi artesanal. Cada puppet se vis te con ropa hecha a medida, confeccionada prenda a prenda, y se completa con zapatos, ojos y pelucas creados a mano. También construimos todos los elementos que aparecen en el spot, desde las puertas del aeropuerto hasta la vela más pequeña de la sobremesa. Todo pasa por nuestras manos: cortamos, pintamos, cosimos y modelamos cada pieza para que el resultado tuviese esa textura y calidez únicas del stop motion. Es un proceso lento y minucioso, pero es precisamente ahí donde reside la magia de esta técnica y lo que hace que cada plano cobre vida”.

Ficha técnica 

• Agencia: Ogilvy
• Anunciante: Suchard. Mondelēz International
• Sector: Turrón de chocolate
• Campaña: Son todas Navidades
• Contacto marca: Erika Bruzzone, Alejandro Navarro, Cecilia Rosi, Miguel Alonso Lamamié
• Chief Creative Officer: Roberto Fara
• Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
• Directores Creativos: Miguel Provencio, Víctor Vázquez
• Supervisor Creativo: Luis Miguel Abrego
• Copy: Marina Ayora, Irene Muñoz
• Directora de arte: Marta del Rosario, Mateo López
• Managing director Advertising, Brand & Content: María Herranz
• Directora de cuentas: Irene Díaz
• Supervisor de cuentas: Javier Moreno
• Equipo de cuentas: María Sierra, Alessandro Carpentiere.
• Equipo social: Alexandra Vicedo, Laura Yébenes, Ángela Martin
• Equipo estrategia: Mercedes Navarro
• Productora: Hogarth
• Director de Producción Audiovisual Hogarth: Aarón Lago, Carmelo García
• Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
• Productor Ejecutivo Hogarth Studios: Jose Coloma
• Producer Hogarth: Fiorella Coto y Alvaro Crespo
• Line Producers Hogarth: Paula Aguirre y Juan I. Vázquez
• Directores (live action): CURLI (Roberto Perez, Adrian Vicen)
• DOP (live action): Andy Pulido
• Estudio de Postproducción: Hogarth
• Directora de Postproducción Hogarth: Elena Nebreda
• Coordinadora de Postproducción Hogarth: Eva Miravete
• Edición: David Perez
• VFX (live action): Javier Fernandez, Laura Pereyra
• Color (live action): Claudia Rivero
• Estudio de sonido y diseño de sonido: Iberian Media
• Música: ZipZap Music
• Animación: BOL Creative Production House
• Productor ejecutivo: Ibran Trassierra, Llibert Figueras (BOL)
• Head of production: Victoria Ventura (BOL)
• Dirección: Guille Comin y Raül Peix (Device Animation Studio)
• Dirección de animación y animación stop-motion: Vicente Mallols (Pangur Animation)
• Producción animación stop-motion: Leticia Montalvá (Pangur Animation)
• DOP (stop-motion): Isabel de la Torre
• Color, 3D y VFX (animación): Metropolitana
• Equipo Spark Foundry: Raquel Rodríguez, Iker Alonso, Yolanda Pinol, Nerea García
• Equipo Marco: Ángel Retamar, Laura Agüeros, David Marti