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"Aplica la Eco Lógica" conciencia sobre eficiencia energética

'Aplica la Eco Lógica' conciencia sobre eficiencia energética
Jueves, 12 de noviembre 2020

El Ministerio para la Transición Ecológica y Reto Demográfico y el IDAE lanzan una campaña para fomentar la mejora de la eficiencia energética en las ciudades. Matchpoint ha sido la agencia encargada de la creatividad y Equmedia de la planificación de medios.

Equmedia ha ganado recientemente el concurso para la nueva campaña de publicidad Institucional “Energía y Ciudadano” del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE), por un importe de 1.500.000 euros. Con esta campaña, que comenzó el 11 y se extenderá hasta el 20 de diciembre de este año, el IDAE busca sensibilizar y concienciar a la ciudadanía para mejorar la eficiencia energética en dos ámbitos esenciales: por un lado, la edificación y, con ella, la planificación urbanística; y, por otro, el transporte y la movilidad en su conjunto. Para ello se dará visibilidad a tres conceptos clave: autoconsumo, rehabilitación de edificios y movilidad eficiente.

La labor ciudadana, clave para el desarrollo de entornos cada vez más eficientes

“Energía y Ciudadano” está enmarcada dentro de una estrategia general de comunicación del IDAE en la que la acción publicitaria contará con el respaldo de acciones continuadas de divulgación de contenidos en las RRSS propias del IDAE. También se buscará la interactuación con los ciudadanos a través de diferentes herramientas articuladas en su web: servicio información al ciudadano, consejos para mejorar la eficiencia en el hogar y el transporte, fomento del uso de las energías renovables para el autoconsumo, etc.).

Con esta campaña de un mes de duración, Equmedia permitirá a IDAE llegar a casi el 97,5% de la población objetivo con presencia en radio, prensa, revistas y exterior. La creatividad ha sido desarrollada por Matchpoint.

Dentro de la misma tampoco se olvida de la parte digital, combinando acciones de branded content en los principales grupos editoriales a nivel nacional y regional, así como acciones de display y vídeo. También se llevarán a cabo acciones tácticas en perfiles específicos de audiencia B2B y B2C con presencia en sites relacionados con los sectores de la construcción, sostenibilidad energética y medio ambiente. Por último, cabe mencionar la presencia de la campaña en las principales redes sociales, con formatos adaptados a Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.

 


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